李东东：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展

第二，在现代企业制度基础上，探索实行股权激励，特别是对优秀骨干人才实行股权激励制度。在用人机制方面给予传统媒体政策支持，扭转传统媒体优秀人才严重流失且愈演愈烈趋势。

第三，积极鼓励和扶持传统媒体与新媒体开展良性合作。既充分发挥传统媒体强大的采编能力、敏锐的新闻嗅觉、舆论导向可管可控等优势，又结合新媒体的广泛用户积累、技术基础，实现优势互补、利益共享、融合发展。

三、创新媒体管理思路和方式，提供融合发展保障。传统媒体管理方面的问题，主要存在于传统媒体与网络媒体在报道权限上的不对等和考核机制过死两方面。

第一，报道口径要求不一。传统媒体与网络媒体报道权限事实上的不对等，限制了传统媒体的影响力。管理部门应松绑传统媒体，鼓励其对重大事件早发声、发强声，引导舆论。

第二，考核体制过死，不敢投入创新。希望主管部门能对投入新媒体资金的效益合理放宽考核周期，并给予一定的宽松政策，促使传统媒体敢于和肯于将足够的资金转投到数字化项目上来，反哺于主流舆论阵地，做到导向和市场双丰收。

四、构建媒体健康发展良性生态圈，彰显融合发展活力。目前，以网络媒体为代表的新媒体在搜索引擎、即时通讯等流量入口渐成一家独大的垄断格局，极易导致传统媒体影响力、话语权完全受控，不利于构建融合发展、健康竞争的新局面。

传统媒体应从战略高度和长远角度出发，加强自身新媒体舆论阵地建设，结合云媒体等形式开拓移动互联网生态布局，充分利用自身优势，与开放性互联网技术公司加大在技术、大数据、渠道领域的深度合作，打造出个性鲜明、人民群众喜闻乐见的新媒体产品，实现业务全面融合,构建市场有序竞争并有利于媒体健康发展的良性生态圈。