中国手游年规模近2.5亿 知识产权渐成竞争筹码

手游的“机遇“与“挑战”

智能机的功能性使用不断提高，用户碎片化时间增多，以及手机在游戏操控性和表现力上的优化，玩手机游戏已经成为了用户特别是智能机用户不可或缺的日常消遣活动之一，手游市场以不可阻挡的态势保持着较高的增长速度。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，智能手机性能的不断提升与迅速普及，以及各种优秀手机游戏的出现为市场发展奠定了基础。随着手机的逐渐成熟和国内外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场，中国手游市场将会继续保持高速发展，手机游戏将会是中国游戏产业新的增长引擎。

另外，手游研发技术不是很难，投入成本较低，研发者所承担风险也较小，这使得不管是网络巨头还是中小企业纷纷布局手游市场，手机游戏的开发力度加大，PC网游用户开始转战手游，因此，手游市场前景十分可观。

然而，正是手游开发的低门槛以及发展前景，使得越来越多的人进入手游市场，想从中分取一杯羹。椐不完全统计，手游行业研发商目前已超过1.5万家，每天200款新游戏等着上线，而手游的成功率目前仅为0.1%～0.2%。

海量的产品背后要面临的却是有限的用户，手游市场的竞争愈加激烈。强大的团队凭借其庞大的用户基数，自然就拥有优势，而对于中小团队来说，若没有超强体验的产品是很难获得用户的青睐，也就很难从中获利。

第二，国产手游创新薄弱，存在严重的山寨现象。例如，“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等外国手游在我国风靡不久后便出现了大量山寨产品，这些山寨产品与正版游戏有很高的相似度，用户的游戏体验并没有得到很好的提高，用户粘性则不强。

第三，手游单机盈利弱，网游分成低。从2014年开始研发商与发行商的分成比例就开始逐渐走低，扣除各种费用之后研发商普遍只能获得总流水的20%左右。而发行商需对产品进行推广，目前业内不难看到，一款尚未盈利的产品就已经砸出了每月几千万的市场推广费用。另外，渠道分成以及水涨船高的推广费用，已经不是中小开发商能够承受的起的。故其所剩利率也不多。

知识产权成关键

随着国内手游市场的飞速发展，竞争也愈来愈激烈，知识产权保护环境的重要性不言而喻。中国手游集团CEO肖健认为，手游市场竞争已经从“红海变为血海”，目前针对内容供应商的投资存在较大风险，成熟市场竞争更注重(IP)知识产权的价值。

越早进行知识产权保护的手游开放者，受益越多。例如，腾讯推出的“天天爱消除”、“天天酷跑”等，虽然这一类手游创新力并不高，并且玩法一样的手游更是数不胜数，但凭借腾讯强大的品牌效应及庞大的用户基数，这些游戏成为了同时期同类游戏的领先者，而且延长了其生命周期，拥有更为广阔的市场。

但是单靠品牌效应并不是长远之计。一款成功的游戏在重视创新与高品质的同时，还需认识到知识产权的重要性。业内人士认为，虽然手游市场前景非常广阔，但一款产品是否能赚钱在排除偶然性之外，要投入的资金、资源也非常多，风险也很大，目前产业格局尚不明朗，只有不断地创新产品，避免同质化，提高用户体验，才能深度挖掘手机游戏产业的商业价值。

业内专家预计，2015年将是手游IP价值爆发年。也只有重视知识产权，国产手游市场才能形成健康的竞争环境。手游开发团队才能保障自己的利益，同时也能让也能玩家享正版游戏的乐趣，提高用户粘性。