人民日报谈中国人扎堆买马桶盖：没买到品位和尊重

非理性的消费

世界奢侈品协会发布的统计报告显示，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。海外奢侈品价格一般只有中国国内的1/3，中国客出国扫货很划算，洋品牌店和东道国旅游业也能从中大赚一笔。

有人说，中国人海外豪购原因主要在于国外的产品质量好，价钱便宜。但动辙以2000元左右的价格漂洋过海买马桶盖实在难以令人接受，更何况媒体报道，这种功能的马桶盖在中国早已上市。5公斤的日本大米卖上1500元人民币，合300元每公斤的价格应该用“天价”来形容。

消费行为往往不只涉及简单的货币与商品交换，它还不经意地透露消费者的价值取向与生活观，甚至是个人涵养。部分暴发户一下累积大笔财富，个人素质和精神信仰却跟不上，不知道财富存在的真正意义。

曾经有人调侃，外国人给同伴发信息，说中国“钱多人傻，速来”。这很大程度上有种歧视的成分在里面，但塑造这种印象的，正是中国人自己。

“一家杂志欢呼，‘收银机哗哗作响！中国人来了。’这是在为新暴发户入侵伦敦欢呼：中国盲目的时尚爱好者组成大型旅行团空降而至，‘大肆购买爱马仕丝巾和迪奥表……没有他们，伦敦邦德街将变为一座鬼城。’”《澳大利亚人报》这样绘声绘色地报道。

新加坡、韩国、法国……世界各国都笑迎中国旅客潮。

中国人“拯救”了世界经济，但这种消费观却诋毁了自己。

告别“会跑的钱包”

1979年，北京民族文化宫12个洋模特，中国的第一场时装表演。30年前，当中国人下定决心推开窗户看世界的时候，第一眼看见的牌子就是皮尔·卡丹。如今，众多的品牌蜂涌而入，中国人对品牌的认知度也逐渐加深。

随着出境游的增多，中国游客在海外一掷千金的时候，似乎买来的仅仅是第一，并没有买来更多的尊重。

在认可中国人消费能力的同时，西方媒体评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品位”。而马桶盖、电饭煲、电动牙刷这类产品的扎堆抢购更是加深了这种印象。

在一篇《奢华容易，教养很难》的微信文章里，有一句话让人印象深刻，“‘教养’是一个古老和陌生的字眼，这个词本来才是品位的绝配，不过，由于教养困难，奢华容易，我们今天才把品位许给了奢华，让空洞无止的消费来遮掩教养的匮乏。”

到目前为止，虽然没有有关中国人春节期间海外消费的统计数据，但中国研究机构推算，去年中国人用于品牌消费的金额达到1060亿美元，相当于全世界的46%。其中，海外消费达到810亿美元。

与海外消费的热络相比，国内的消费却不尽如人意。春节期间中国国内零售额增幅逐年下降。2014年，零售额同比增长13.3%，是自2005年有统计以来的最低水平。

由此不难看出，“国人春节热衷境外消费”这一现象愈演愈烈，反映出境内消费供求关系的扭曲，这对于在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来，既是一种警示，也是一种鞭策。本报记者杨子岩