医药企业“集结”电子商务 线下连锁药店发展放缓

近日，跨国药企中美天津史克制药有限公司上线天猫官方旗舰店，记者从中美史克天猫官方旗舰店看到，目前公司在售的产品主要有百多邦、舒适达、保丽净等多款产品。对于介入电子商务平台，中美史克表示，电子商务是公司迅速增长的销售渠道，未来对于电商渠道计划给予更多重点投资，保持这一新兴渠道的增长势头。

北大纵横高级医药合伙人史立臣向《经济日报》记者介绍，中美史克是第一家在天猫开设旗舰店的跨国药企，其他跨国药企如拜耳、辉瑞等也都在积极布局电子商务，并期待网上售药相关政策的放开。“相信一旦医药电子商务政策到位，这些公司就会立即出台相关的经营和销售策略。2015年处方药网售将很有可能放开，对跨国药企来讲，将是经营药品的巨大商机，能够弥补现有线下销售渠道的不足。”在史立臣看来，《互联网食品药品经营监督管理办法》正式文件有望于2015年出台，行业政策壁垒即将打破。首批放开网上销售的处方药目录将于春节后公布，将覆盖200至300个慢性病药品品类。

记者查阅了国家食药监总局网站，信息显示京东商城已于2014年底获得互联网药品交易资格证A证，当前阿里、京东和1号店三大电商巨头均取得网上药品销售第三方平台资质。“除了网售处方药即将开闸，医药电商行业另一个利好消息是申请B2C牌照将会相对简单，以后B2C牌照申请到省级就可办理，办理门槛简化，企业介入的积极性将更大。”史立臣说。

与积极布局线上销售形成鲜明对比的是，线下连锁药店近几年发展明显放缓，不少连锁药店出现亏损，不得不减少开店数量。全国药品零售市场用药分析系统相关数据显示，2014年国内药品零售市场总规模增幅持续下滑，一心堂、海王星辰等老牌传统医药企业旗下医药零售商销售业绩均出现不同程度下滑，不少连锁药店还通过关店的方式来压缩成本。在此背景下，传统药店纷纷转型，一心堂计划投资1.2亿元进行电商业务的拓展；老百姓大药房联手春雨医生，在其官网设立智能穿戴设备专区；海王星辰与支付宝合作布局O2O模式；作为中国最大的药品及医疗保健产品分销商，国药控股也正通过并购的方式加入线上销售大军，力争下好互联网销售时代的“先手棋”。