2014年的新媒体生态

六、媒体变化的三大动因

变革声、冀望声、行动声，声声入网。在网络的发展光影中，挑灯看醉。中国媒体发展的整体动因：一是政府服务和管理因素，中央的顶层设计，新媒体技术内容相关政策法规的出台，及领导人关注焦点的符号意义，网络管理部门的开放和高效运行，都是新媒体发展过程中非常重大的影响因子，政府正在以一种积极主动的姿态引导新媒体呈现主流价值导向。二是媒体异动因素，传统媒体、新媒体技术方、自媒体等多主体在新媒体变革中嬗变，传统媒体的新技术习得和运用能力提升成为影响新媒体发展速度的主要因素，新媒体商业模式的探索是百花齐放，百路可通，自媒体则在自然、自我、自有和自律的底线之路上奋进。三是网民需求因素，手机正在成为我们最大的时间消耗器官，从PC到移动端再到可穿戴设备，引发的是网民对信息获知渠道、内容产品特点、传播形态的全盘革新。把握用户的下一个兴奋点，站在新的风口，才是新媒体业态发展的当务之急。

七、新媒体融合发展大数据评估体系构建

为了科学、学术、客观评价国内新媒体发展态势，清华大学新闻与传播学院在已经发布的国内最大的新媒体数据挖掘平台：新媒体指数的基础上，将进一步推出媒体融合指数和正能量指数及相关排行榜。新媒体指数已经涵盖两微一端，媒体融合指数将从更高的新媒体和新经济角度统摄分析全局发展态势，而正能量指数关注的是社会方方面面的满满正能量。

用大数据和互联网思维进行透明专业非商业化的评价是学界、业界共同的愿望。

八、展望

展望2015年，自媒体将会以更为紧密、协调的联盟形式“抱团”发展，尤其垂直领域的自媒体将转化为群媒体，以获取更强大的联动、营销效益。政务媒体趋向服务导向，线下服务转向线上服务，以网络服务贴近群众，实现在新媒体平台的政府与民众互联互通。传统媒体、网络媒体转型走向移动化道路，与新技术结合更快更紧密，优质深度内容导向产品亟需找寻新传播形态的突破口。

国家在网络管理、网络应用方面将会更为自信，在管理规范上细致完善，在操作层面主动出击。而中西方网络交流在首届互联网大会召开后将趋向更加积极。

政策、技术、需求、竞争、思维等全方位的升级驱动新媒体生态圈的进一步裂变和重构，服务化、垂直化、专业化、智能化、个性化将成为新媒体生态圈的主流旋律。展望未来，人即媒体，媒体即人，数据、内容和互动必将三位一体。寄语2015年，新媒体生态发展朝向主流价值导向，在国家和政府的服务和管理下，多元主体发展茁壮，实现良性循环的商业模式是下一阶段的共同命题。