双11走向世界 中国电商改变全球消费者购物习惯

　　制图：宋嵩

11月11日零时整，2014天猫“11·11”购物狂欢节开锣——

一分钟，支付宝成功支付83万笔交易。

三分钟，支付宝交易额突破10亿元。

零时38分28秒，成交额突破100亿元。

13时31分，成交额突破362亿元，打破去年创造的世界最大购物日成交纪录。

21时12分，成交额突破500亿元。

11日全天，成交额突破571亿元，物流订单量达2.79亿。

狂欢不只在天猫。11月11日零时到10时的10个小时，京东商城的订单量已达去年同期的2.4倍。苏宁易购11日零时到6时产生的订单发货率已达到98.3%。

而2009年淘宝商城的“11·11”，只有27户商家、27个品牌参加，销售额是5200万元。今年“11·11”，仅天猫就有近2.7万户商家、4.2万个品牌参与其中，京东、苏宁、国美、唯品会等电商平台也几乎全部加入。国家邮政局副局长刘君介绍，今年“11·11”当天邮政、快递企业揽收快递包裹8860万件。11月11日当天信息系统监测显示，“11·11”期间，全行业处理的邮件(快件)量将达到5.86亿件，比去年同期增长近70%，日最高处理量将接近1亿件，比去年同期增长54%，是今年以来日常处理量(3309万件/天)的3倍。

“11·11”的概念已经从天猫(原淘宝商城)扩散到全电商平台，从线上扩张到线下，从国内扩展到全球。“11·11”正从单一的电商营销日向全球消费者的购物狂欢节迈进。