“粉丝戏剧”走向产业化 “盗墓”创盈利模式

当改编自探险悬疑小说《盗墓笔记》的同名话剧，以百万成本赢得千万票房之后，瞄准现有粉丝，定制同名戏剧的“粉丝戏剧”，成为“新剧种”。日前在北京首演的话剧《鬼吹灯》，已敲定20日起在艺海剧院上演。

“盗墓”创盈利模式

上了央视新闻的话剧《盗墓笔记》，是因为开启了“粉丝戏剧”的“盈利模式”。按照出品方锦辉传播董事长孙徐春的说法，就是先选定一个拥有千万级粉丝群的作品——通常是小说，那么哪怕这些现成的小说粉丝只有1%进入剧场，那么观众的绝对数，也会远超通常意义上的话剧观众。他透露，《盗墓笔记》的“稻米”全国有1000万，上海就有15万，仅满足10万“稻米”就要演100场，所以根本不担心票房。与此同时，他们还在网上开启“点将”模式——由各地粉丝的人数和热情程度，决定巡演的城市和日程。

事实证明这个“商业模式”的正确——该剧以300万成本赢得3000万票房之后，话剧“续集”《盗墓笔记2：怒海潜沙》赢得的票房，加上第一部，据传已经破亿元。这是当下无论哪一部符合“传统”艺术创作规律的戏剧都无法企及的。

“粉丝戏剧”成风潮

小说版早于《盗墓笔记》诞生的《鬼吹灯》，日前也以戏剧形式亮相，在北京上演。同题材甚至粉丝群也重合的《鬼吹灯》，甚至邀请了小说作者天下霸唱来客串一个角色。他对该剧还挺满意：“整个舞台注重用道具和舞台装饰出古墓、日军基地的陈旧感……舞台中央有一个升降台，古尸就从这里升降。当鬼吹灯的扇形木牌第一次从地面被缓缓拉起时，场面相当壮观。”

《小时代》毫无疑问也是一部“粉丝电影”——把郭敬明小说的粉丝转化为电影观众之后，眼下，他们还要把小说和电影的粉丝再转化成戏剧观众。剧组已透露，音乐剧《小时代》将于明年5月7日起上演于文化广场，随后在12个城市展开超过50场的巡演。目前已敲定加盟的艺人包括炎亚纶、飞儿以及中国梦之声冠军李祥祥。郭敬明当然挂帅监制。

在音乐剧《小时代》之前，占据文化广场的也是一部“粉丝戏剧”《仙剑奇侠传》。这部曾于上世纪90年代起就风靡一时的单机版游戏，剧本还没写好，低价票已售罄。

“产业奇葩”为票房

与以往舞台剧作品不同，“粉丝戏剧”都是小说、影视的“衍生产品”——其诞生的主要目的，就是在小说影视作品的思想品位符合核心价值的前提下，追求票房的最大值。孙徐春强调，“通过筛选淘汰低俗庸俗的作品后，我们的经营理念就是通过戏剧产品的生产，取得更多的商业价值。不赚钱的戏我们不做，因为做起来非常难。”

与此同时，其“母版”——或小说，或电影的粉丝，大都集中在90后、95后甚至00后。据业内人士透露，《盗墓笔记》在北京上演时，演出前1个半小时起就有穿着校服的中学生排长队等候。因为剧场不能带水入场，门口的水壶排成了兵马俑的队列……

那么，问题来了。“粉丝戏剧”固然是符合市场经济规律的“奇葩”，创造了“惊奇特”的视觉；青少年确实缺少足够丰富的剧场体验和精神食粮，需要“真善美”的追求。因此，我们就应该只生产仅仅追求高票房的戏剧吗？（记者 朱光）