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如合同约定抽象企业难获胜 武汉大学国家文化创新研究中心主任傅才武说，广告植入是纯粹的市场行为，电影效果满意与否，没有一个客观标准。但是，如果电影为了让广告商满意，而生硬地植入广告更不可取。 湖北省电影公司有关人士说，国内的企业与《变4》谈广告植入时，合同中不太可能明确约定产品出现多少秒，在什么场景出现，《变4》剧组应该会在合同中以“以合适的场景出现进行展示合作”此类条款代替，这其中就存在很大变数。果然，《变4》中只出现了2秒左右从冰箱里拿周黑鸭的镜头，商家的诉求、产品展示的诉求没有得到完全展现。 “如果合同约定相对抽象，没有具体到影片的几分几秒，具体演员以及场景的话，国内企业走法律途径很难获胜。”他说。 |
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