网络倒逼产业变革 上半年国内平板电视需求收紧

2014年上半年，中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音，当前彩电市场整体出现需求饱和、销量下滑的势头。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，今年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模仅2000多万台，比去年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成预测销量，出现亏损现象。

“每一个从事彩电行业的企业都在经历一场寒冬，这场寒冬可能是3到5年。”长虹多媒体中国营销公司总经理白志强如是称。今年第一季度长虹净利润仅923万元，同比下降94%。

过去一年，互联网跨界者的参与，对彩电行业来说无疑是雪上加霜。“互联网企业并没有颠覆什么，只是把价值体系颠覆掉了。”优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，现阶段彩电市场下滑的原因很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行、外销成本提升、低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时间内，这种下滑趋势或将持续。

眼下，互联网化的辐射作用，让家电网购在家电销售中扮演着越来越重要的角色。第三方权威调研数据显示，近年来，大家电网购整体表现出大幅增长态势。2009年到2012年，电商业态占比从0.47%上升至3.92%，增幅超过700%。作为最重要的家电网购渠道，专业在线商城的优势愈加明显。其中，京东家电销售额占总体家电网购市场比例超过60%，处于绝对的领先地位。

以平板电视市场为例，调查数据显示，现阶段彩电网购主要呈现以下特征及发展趋势。第一，平板电视线上线下产品型号多且复杂，未来彩电网购良性推进需朝着精简型号数量的方向发展。第二，彩电网购固有价格优势已获消费者认可。第三，彩电制造企业如何下好线上线下一盘棋，抓住渠道变革时机，利用好京东、国美在线、苏宁易购、天猫等线上渠道将是2014年的营销重点。

总之，未来家电零售业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，渠道商们亟须把各种不同的线上线下资源整合成“全渠道”的一体化无缝式体验，并探索与厂家、经销商之间在物流、仓储、售后等方面的全新合作模式。（经济日报记者 艾芳）