旅游社盯上世界杯 红火市场背后依然有空白

像世界杯这样“席卷”全球的大型赛事，不光牵动人心，吸引眼球，也蕴含着巨大商机，是旅游业的一大卖点。那么，旅游业如何盯上世界杯？都有谁盯上界杯？盯上了什么？

旅行社：盯上巴西游

旅行社是最“直接”盯上世界杯的单位，去“巴西看世界杯”是大多数旅行社钟意的旅行线路。据众信旅游的公关经理佟君介绍，他们这次主要推出了巴西世界杯观赛自由行产品，旅行社为游客预订酒店及所需门票，在观赛之余给游客更多的自由空间去轻松游巴西。

几年前各个旅行社已经早早地为这个激情的夏天做好了准备，此时更是尽出绝招。旅游是特殊的服务行业，服务项目的个性化和针对性非常重要。针对对巴西不太了解或有团行需求的游客，众信旅游为他们打造了定制产品，10人以上即可成行，是“私人专属”的个性化魅力巴西之旅。

中青旅市场推广部经理葛磊在谈到世界杯旅游线路的时候说，中青旅今年的世界杯旅游产品，以定制的模式为主，并把这种定制旅游细分为私人定制和企业定制。私人定制人数在2-12人之间，企业定制最大规模达到100人。葛磊说，因为酒店等资源稀缺，世界杯期间的旅游成本非常之高，巴西一地的平均价格在10万元人民币左右。而如果是往年的纯旅游线路，只需要4-5万。但这种性质的旅游属于兴趣之旅，价格和需求有时不完全成正比，会呈现局部的刚性变化。

各大旅行社在项目的多样性和兴趣点的开发上下足了工夫。众信旅游旗下高端旅行品牌“奇迹旅行”推出了“亚马逊探秘——巴西秘鲁及顶级豪华亚马逊河轮探奇14日”高端定制产品。在此条线路中，24名游客将组成“中国首发亚马逊顶级河轮包船团”，并在当地动植物专家的陪同下，探奇神秘的亚马逊雨林。旅行社的描述让人心驰神往：雨林中“嚎猴”的低沉声浪、“割叶蚁”割草时迷人的“沙沙”声、“夜的交响曲”与清晨百鸟齐鸣的“大合唱”交替轮回，各样珍奇物种将为游客呈现一个现实中奇诡斑斓的阿凡达世界。

旅游相关餐饮企业：盯上看球

旅行社的目光射向南美，而国内餐饮企业目光则停留在屏幕里的绿茵场和啤酒上。北京工体东门，世界杯期间是呼声的海洋，意大利队对西班牙队比赛期间，一阵一阵的欢呼声和唏嘘声弥漫在这里。一家西餐厅酒吧并不宽敞的一楼坐得密密麻麻，人们人手一杯扎啤，而眼睛却都盯着前方的大屏幕。酒吧、餐厅在世界杯前都做好了准备，尽量一改自己平时的面貌。丽都饭店附近的一家酒吧到处都是运动元素，足球、棒球、篮球就搁在顾客的身边，老照片和球衣布满了墙壁。在球赛空当时或是自己不喜欢看的比赛时，顾客还可以在这里尝试各种室内运动：台球、飞镖、桌上足球、桌上冰球、沙壶球、室内篮球。

如今的酒吧和餐厅密不可分，坐在餐厅里点一杯酒可以坐很久，在酒吧里你也可以随时点餐。北京后海，是看各种大型赛事的理想所在，在那里，你可以早早地去，吃饭、喝啤酒、看球，一直“泡”到深夜。酒吧“七月七日情”为世界杯摆出了球星签名球衣，大大的屏幕旁站着“福来哥”和一只足球。店主胡晨说，他自己就是一个球迷，所以理解球迷的心理：“营造氛围是最好的准备。”为接待好世界杯期间到来的顾客，他想尽了一切方法，把他的酒吧和茶馆打造成“不是巴西的巴西酒馆”。“看球需要分享，而餐饮企业是最好的平台。世界杯对餐饮企业来说是一个4年一遇的大好机遇。”

还有一些特色餐吧，在世界杯期间提出了特殊的“概念”。前些日子，韩国连续剧《来自星星的你》一时大热，剧中千颂伊喜欢的啤酒和炸鸡也成为年轻食客追捧的对象，于是，世界杯前夕，望京一带的韩式餐馆提出了“看世界杯，吃啤酒炸鸡”的宣传语。

餐饮场所还被许多旅游商品代理商盯上。胡晨介绍，他的店里摆放的旅游纪念品都是一家代理商委托摆放的商品。为顾客营造看球氛围的同时，为商品做了宣传，可谓一举两得。

市场还有“空白”？

背上背包去看世界杯，目的地往往是巴西。旅行社谈到世界杯之旅的线路时也说的都是巴西之旅。而盯住国内市场的只是中小型餐饮企业，没有什么企业去专门做国内主题性质的世界杯之旅。

众信旅游的佟君说，近年来，赴海外参团看赛成为许多体育爱好者喜闻乐见的休闲度假方式，体育赛事旅游愈发受到旅游市场的关注。4年一届的足坛盛宴——世界杯更是调动起了很多足球爱好者亲临现场的观赛意愿，这对未来巴西出境旅游市场的带动作用是非常可观的。但巴西相对中国来说距离较远，签证的办理过程与欧洲、东南亚等常规目的地有所不同，因此旅行社需要加强与游客的前期沟通，减免其在资料准备过程中的误区。

目前，对于不具备出国观看国际赛事条件的人群来说，国内的相关主题旅游市场完全是空白。为国内游客提供观赛场所的酒吧、餐厅等企业都是临时转型，而专门的旅游企业只是筹划更容易安置线路取得收益的出国观赛之旅。

而事实上，在国内旅游中，很多的观赛旅游团体已经自发形成，如果进行很好的导引和规划，应该会有不错的旅游产品诞生。另外，目前专门为这样的主题旅游提供的场所也少之又少，怎样利用定制旅游、兴趣旅游的兴起，规划建成主题公园性质的场所，也是摆在旅游业者面前的一个课题。

世界杯的举办本身就是举办地旅游的最好宣传，巴西的旅游在今后会逐渐感受到世界杯带来的利益冲击波。葛磊认为，诸如世界杯这样的事件营销，具有一定的滞后效应，比如南非世界杯，当年的旅游增幅很有限，但在两年之后，中青旅的南非游连续几年保持了50%的增长率。

在观看巴西世界杯的同时，每个人都在心底再次提出那个不想再提的问题：世界杯什么时候再有中国队的身影？世界杯什么时候在中国举办？没有中国队的巴西世界杯赛场内外如今到处都有中国游客的影子，可以预想，如果中国队再次闯入世界杯并且进入16强甚至8强，那么看台上将会有多少挥舞五星红旗的身影出现；如果中国举办了世界杯，那将会对中国旅游业产生怎样的影响！？

友情链接：2018年俄罗斯世界杯

4年的期盼，一个月的狂欢。待到巴西世界杯落幕，人们将开始又一个4年的等待。2018年世界杯将在俄罗斯举行，6月至7月正值俄罗斯旅游的最佳时间。

小贴士：

到俄罗斯看世界杯得提早办理签证，一般的旅游签证不需要面试，不需要保证金，可以在俄罗斯逗留15天时间。

（本版图片为资料图片）