北京一地铁站变身世界杯赛场 球迷特意前往体验

华奥星空讯 6月6日，北京地铁青年路站一夜之间改头换面，出口通道变身世界杯比赛现场。专业的绿茵草坪、狂热的球迷欢呼、媒体的长枪短炮，完全预演了七日之后的那场足球狂欢盛宴。地铁通道两侧的“操纵你的世界杯”主题内容更是引起大量乘客围观，从选定参赛球队到敲定大名单，再到首发阵容、排兵布阵，使通过者身临其境感受一段激情四溢又紧张严谨的世界杯备战之路。整体视觉效果极富冲击力，吸引无数路人驻足拍照。更有铁杆球迷闻讯后特意赶来，只为在这段奇妙路程中做一次世界杯的主角。

而这一切奇妙体验的提供者正是前几日刚刚在不限号开测日受到球迷、玩家狂热追捧，服务器几近爆满的当下最火爆网游——《FIFA Online 3》。作为国际足联唯一授权的足球网游，《FIFA Online 3》无疑是今夏与巴西世界杯关联最紧密者。国际足联的官方背景及30多个联赛、200多支国家队伍、超过15000名真实球星的权威数据使其成为唯一能够与真实世界杯平行博弈的品牌。这次《FIFA Online 3》地铁创意广告，无疑是将线上的虚拟精彩延展到了线下的真实世界，不仅是对其死忠球迷玩家的惊喜回馈，更显露了其对仅仅止步于网游圈子的不甘，因为世界杯从来都不只属于铁杆球迷，线上世界杯同样如此。

对于世界杯、奥运会这样全世界范围内的体育盛事，应该说每个品牌都怀着一颗蠢蠢欲动切“蛋糕”的心。然而急功往往不能近利，受众并不会因为庞大的广告投放预算而对谁青睐；但同时，网络的凝聚力和社会从众心理却会使他们自发去为某一款产品振臂高呼。如果你在5月29日登陆过新浪微博，一定被进入眼帘的一切所惊呆：世界杯今天开赛了！从一般博友到各种名博大号，从普通球迷到范志毅、郝海东、高峰这种球坛大家，还有张琳芃、黄博文等现役名将纷纷参与话题，力挺#世界杯今天开赛#。而这些职业球员的加入增加了话题热度的同时，也让部分刚上微博不明真相的网友着实恍惚了一下。

5月29日上午，一条原发于无秘APP的吐槽贴被一微博大号转发到了微博平台，并由此引爆了这场网络大趴。有人拿着5月29日《FIFA Online 3》世界杯版本上线的消息去约会看球，这种方式不但没有引发网友的抨击，反而促使了广大网友帮兄弟一把的情绪高涨。人家说有钱能使鬼推磨，这一次应该是有小伙伴能使世界杯提前开赛！从网友到球星，从草根到大V，全民帮忙刷屏开赛的壮观场面让不少绞尽脑汁想蹭世界杯热潮的品牌瞠目结舌。如此刻见，再精妙的营销方案也抵不及网友的奇思妙想，如何庞大的投放经费恐怕也换不来如此强大的民众推力。不到十个小时的时间，原发微博被转发超过一万次并轻松登入热门微博，而#世界提前开赛#话题则半天就收获400万阅读和8000次讨论。

无为而胜 还是厚积薄发

与其说这次网络事件是《FIFA Online 3》无心插柳柳成荫，不如说是《FIFA Online 3》在网游、体育圈内积蓄已久的影响力开始向大众层面扩散四溢。早在4月底不删档测试前，《FIFA Online 3》就成功登入CCTV5专题版块。众所周知，网络游戏一直是权威主流媒体报道的灰色地带，而央视体育频道在世界杯之年对《FIFA Online 3》的主动关注，已然成为了主流媒体对于体育网游开始正视的重要节点，凭借人气与影响力，体育类网游撬动社会影响力的时代已然开启。

深究其因，我们不难发现当大多数运动品牌、体育类网游依然自固于单一、狭窄的圈子，一味的向受众传递专业体育知识和陈旧的运动精神时，《FIFA Online 3》已然参透了体育与娱乐、主角与观者双生相伴的玄机。体育有着与生俱来的强大魅力，而作为最伟大运动的足球则当仁不让成为俘获大众感性关注点的绝佳利器。《FIFA Online 3》的制胜之道正是让每个人成为了这场世界杯的主角，成为了改写赛果、改写历史的决策人的。不管是在社交媒体与小伙伴们一起“让世界杯提前开赛“，还是在线上游戏中与对手一局定高下，《FIFA Online 3》都实现了没有门槛的强大参与性，其所具备的影响力早已不单单是一款网络游戏，而成为了与世界杯一样具有传染性的社会现象。

时代更迭，世界杯早已不再是体育达人们的专属私享，大众赋予了世界杯更宽泛的意义，也给世界杯更多彩多样的参与方式，相信有了《FIFA Online 3》这次无为而胜的事例在先，会有越来越多的品牌会重新审视世界杯与社会大众之间的关联钮，而七日之后即将揭开大幕的2014世界杯，必将因此而变得不同！(完)