内地客在港购物新变化:大豪客渐少 中档消费居多

二三线城市消费者后来居上

所购物品种类多样的同时，内地赴港游客的购物主体也在发生变化，一线城市游客逐步让位，二三线城市游客消费上升

全球知名的市场调研公司尼尔森在香港进行的“内地游客研究调研”结果显示，2013年，除北京、上海和广州以外的内地非一线城市游客同比增长43%，增幅远超过一线城市游客；2012年，非一线城市游客平均花费1.78万元，其中71%都用来购物，较前一年上升10个百分点。

位于香港尖沙咀加连威老道附近莎莎化妆品店店员的说法印证了这一结果：“我在这儿做推销员四五年了。以前除了深圳、广东这些比较近的，北京和上海游客来买东西的多。现在全国各地哪儿的游客都有，很多中小城市来的游客会一次买很多。”这位东北女孩儿解释道，内地中小城市护肤品的种类和品牌不如香港齐全，而且人民币跟港币之间有汇率差，在港买正价商品已经相当于打了个八折，赶上优惠活动更便宜。很多游客会一次性购买一年使用的护肤品，还会帮亲戚朋友带一些。

家住北京的全职太太韩慧以前常托朋友在香港购买名牌包和护肤品。“现在新鲜劲儿过了，已经没有再去香港购物或是托人带东西的想法，像高档手表这类的东西有一件就够了，不需要经常买。而且跟美国、欧洲比，香港的奢侈品价格没有优势。”她说。

随着到香港消费的次数增多和对消费要求的提升，一线城市游客在港消费的上升空间越来越小，可供挖掘的消费潜力有限。而二三线城市本身购物方便程度就略逊于一线城市，在商场规模和品牌齐全度方面更是远不如“购物天堂”香港。因此，二三线城市游客在港有很强的消费需求。未来，非一线城市内地游客将是香港增长最快的消费群体。本报记者禹 洋