观察：实体书店如何“破局” 24小时营业何去何从

中新网北京4月23日电(上官云)在国家大力提倡全民阅读的当下，实体书店的经营状况成为各界关注的议题。4月23日是世界读书日，北京三联韬奋书店也已正式实行24小时经营。在实体书店遭遇网店冲击而身处窘境的今天，“24小时不打烊”这种经营模式自身也受到一些考验，它能否真正改变实体书店的经营局面，仍然有待观察。

实体书店受冲击 部分民营书店接连倒闭

世界读书日的全称为“世界图书与版权日”，又译“世界图书日”，最初的创意来自于国际出版商协会。1995年正式确定每年4月23日为“世界图书与版权日”，设立目的是推动更多的人去阅读和写作。它的到来引发各界对阅读问题的关注，而作为传统阅读主要场所之一的实体书店命运同样备受瞩目。在互联网兴起后很短的时间内，实体书店遭到极大冲击，同时由于经营思路僵化等其他一些原因，一些书店纷纷宣布关张。

最显著的例子便是之前国内两大人文地标级书店——北京“风入松”、上海“季风书园”的先后歇业；由于重组失败，业内先锋、美国第二大连锁书店Borders也面临类似命运。

在运营一度举步维艰的实体书店中，民营书店生存困境更加明显。在这样的情况下，“多元化经营模式”不断成为从业者的讨论议题。这几家书店陷入窘境原因极为类似——变化迅猛的图书市场、日渐兴盛的电子阅读和经营成本的不断上涨。

近年来由于阅读受重视的程度提高，读者群体虽不断扩大，却大都转战到网络上。当当、卓越、亚马逊几家网络书城不断开展营销促销，书价相对较低。因此不少人在实体书店看好书后，然后去网上下单，这也导致了实体书店的价格向网购价靠拢。

在这种情况下，实体书店的盈利在逐年缩减，据某位书店负责人透露，一年销售额扣除房租水电人工等费用，所剩无几。

尝试多元化经营：书店试水整夜不打烊

就在社会各界为实体书店前途担忧的时候，试水24小时营业似乎为此带来一丝曙光。而将咖啡馆、餐厅、创意礼品店等糅杂在一起的文化空间型书店渐渐发展起来，在不少人看来，这是书店挽救自身困局，尝试多元化经营的有效方式之一。

最早运用24小时营业获得成功的当属台湾诚品书店。诚品书店在台湾获得极大成功之后，开始进军香港和内地。在20多年来的口碑积累之下，诚品已并非只卖书的书店，更大程度上成为一个文化地标。大约三年前，三联书店总经理樊希安去了一次诚品书店，受到很多启发，三联韬奋书店试水24小时书店，部分考虑也是由此得来，比如与位于三联书店二楼的咖啡馆联合经营。

其实，三联韬奋并非内地首家“24小时”书店，早在2012年，上海大众书局福州路店就开启了“24小时”模式，已营业超过两年。

而据记者了解，自从去年11月份，北京精典博维文化发展有限公司也开始筹备“24小时博书屋”，目前书店还在紧张的装修阶段，预计不久即将开业。

在这些实行、或者实行过全天不打烊的书店中，三联书店有一个民营书店不具备的国企身份支撑，比如不存在书店租金问题。樊希安曾表示：“场地可以无偿使用，关键在凸显书店的公益性。”

24小时经营何去何从仍有待时间验证

尽管各地24小时书店多数都在经营中，但业内对其未来的生存境地仍有颇多争议。其中最有力的一个证据是著名的诚品书店在进驻香港一个月之后，便取消了通宵营业。因此有业内人士称，行业运营规律无法抗拒，24小时书店虽有短期热闹，但今后还是会面临很多困难。

不同地区的气候条件也被认为是24小时书店运营必须面对的挑战。有读者在接受记者采访时表示，台湾常年气候温暖湿润，上海地处南方，一年之中户外活动时间也较长，“当北京冬天来临以后，还会有多少人深夜来此读书呢？”

交通与生活习惯在部分读者眼中同样成为制约24小时书店发展的“瓶颈”。将近午夜，公共交通多数会停运，夜读者的行程为此受到很大影响；而城市中多数人都是朝九晚五的上班族，下班后很难再有精力逛书店。

何种经营方式最适合实体书店尚未有定论。在樊希安看来，关键是要把读者留住，同时突破传统经营模式，24小时经营便是其中一种，“不一定所有书店都采取24小时营业。国家出台利好政策，我们要想方设法‘用活’，采取多种形式经营模式吸引读者。”

2014年，国家进一步加大对实体书店的扶持力度，在这种情况下，或许应该更多的尝试一些有利于书店发展的模式。而24小时书店未来的路将何去何从，仍然有待时间验证。