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观察:实体书店如何“破局” 24小时营业何去何从

2014-04-23 07:02:18 上官云 来源:中国新闻网  责任编辑:陈玮   我来说两句

尝试多元化经营:书店试水整夜不打烊

就在社会各界为实体书店前途担忧的时候,试水24小时营业似乎为此带来一丝曙光。而将咖啡馆、餐厅、创意礼品店等糅杂在一起的文化空间型书店渐渐发展起来,在不少人看来,这是书店挽救自身困局,尝试多元化经营的有效方式之一。

最早运用24小时营业获得成功的当属台湾诚品书店。诚品书店在台湾获得极大成功之后,开始进军香港和内地。在20多年来的口碑积累之下,诚品已并非只卖书的书店,更大程度上成为一个文化地标。大约三年前,三联书店总经理樊希安去了一次诚品书店,受到很多启发,三联韬奋书店试水24小时书店,部分考虑也是由此得来,比如与位于三联书店二楼的咖啡馆联合经营。

其实,三联韬奋并非内地首家“24小时”书店,早在2012年,上海大众书局福州路店就开启了“24小时”模式,已营业超过两年。

而据记者了解,自从去年11月份,北京精典博维文化发展有限公司也开始筹备“24小时博书屋”,目前书店还在紧张的装修阶段,预计不久即将开业。

在这些实行、或者实行过全天不打烊的书店中,三联书店有一个民营书店不具备的国企身份支撑,比如不存在书店租金问题。樊希安曾表示:“场地可以无偿使用,关键在凸显书店的公益性。”

24小时经营何去何从仍有待时间验证

尽管各地24小时书店多数都在经营中,但业内对其未来的生存境地仍有颇多争议。其中最有力的一个证据是著名的诚品书店在进驻香港一个月之后,便取消了通宵营业。因此有业内人士称,行业运营规律无法抗拒,24小时书店虽有短期热闹,但今后还是会面临很多困难。

不同地区的气候条件也被认为是24小时书店运营必须面对的挑战。有读者在接受记者采访时表示,台湾常年气候温暖湿润,上海地处南方,一年之中户外活动时间也较长,“当北京冬天来临以后,还会有多少人深夜来此读书呢?”

交通与生活习惯在部分读者眼中同样成为制约24小时书店发展的“瓶颈”。将近午夜,公共交通多数会停运,夜读者的行程为此受到很大影响;而城市中多数人都是朝九晚五的上班族,下班后很难再有精力逛书店。

何种经营方式最适合实体书店尚未有定论。在樊希安看来,关键是要把读者留住,同时突破传统经营模式,24小时经营便是其中一种,“不一定所有书店都采取24小时营业。国家出台利好政策,我们要想方设法‘用活’,采取多种形式经营模式吸引读者。”

2014年,国家进一步加大对实体书店的扶持力度,在这种情况下,或许应该更多的尝试一些有利于书店发展的模式。而24小时书店未来的路将何去何从,仍然有待时间验证。

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