中央主要媒体推进媒体融合发展 改革创新探新路

融合发展初见成效

一分耕耘一分收获。中央主要媒体以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合发展，舆论影响力及传播力得到进一步增强。

人民日报法人微博粉丝总数已超过3000万，成为深具影响力的媒体微博；新华社开展多媒体集成服务，推动传播模式转型升级；中央电视台“央视影音”客户端用户数超过2.1亿，用户遍及海外190多个国家和地区……

不仅传播渠道、传播范围得以拓展，中央主要媒体在继续保持原有权威性、真实性、专业性的基础上，报道贴近性、亲和力、互动性也有了显著提升。

在今年全国两会的报道中，中央主要媒体加强互动融合，立体化、互动式、全天候传播两会信息，文字视觉化、数字可视化、深奥道理通俗化，成为融合发展的一次大探索。

——图解类作品成为各媒体竞相追逐的产品形态。人民日报整版推出“一张图看明白政府工作报告”；新华社图文报道《〈政府工作报告〉100条“干货”》被微信等平台大量转发；新华网《50句话读懂政府工作报告》带动当日中国政府网访问量超过2000万；中国日报推出“中国改革进行时”漫画专题等。

专家认为，中央主要新闻媒体这样的创新更具时代感和现代感，也拉近了新闻解读、会议报道与群众的距离。

——栏目鲜活生动，亲和力大大增强。人民日报“两会e客厅”、新华社“新华通”、中央电视台“两会大数据”、《“据”说两会》等栏目，紧扣热点问题、政策走向，广受欢迎，受到网民追捧……

媒体业内人士评价，这些新品牌、新栏目紧密结合新技术新业务，让受众有身临其境的感觉，增强了新闻报道的亲和力、感染力。

——采编开放共享、互动性更加凸显。两会期间，中央主要新闻媒体采取了定制化、共享性、开放式采编作业。人民日报从网络渠道选取精彩留言刊登，并配发二维码，让网友充分参与；新华社“新华通”大型个性化定制集成报道“我的两会”面向不同受众推出政务版、财经版、图视版；央视《两会说吧》以全新“类海采”方式倾听百姓畅聊生活点滴、反映民心民愿；中国日报网推出“世界维度看中国”和“海外网友看两会”互动专题。

网友们说，这些尝试在互动中了解民意、倾听民声，把会议报道变成了凝聚共识的大舞台。

坚持与时俱进，推动转型升级。媒体融合发展正在加快传统媒体内容的多渠道多平台展现，推动正面声音在网络空间进一步放大。人们相信，随着中央主要媒体进一步推进融合发展，其影响力将进一步增强，从而凝聚起全面建成小康社会、实现民族复兴中国梦的更多正能量。

(新华社北京4月13日电 新华社记者 华春雨 史竞男)