中央主要媒体推进媒体融合发展 改革创新探新路

改革创新谋求发展之路

在创新中发展，在探索中发展。近年来，中央主要新闻媒体顺应互联网技术潮流，着眼构建现代传播体系和舆论引导新格局，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展之路。

——强力推进报网融合、台网融合。作为我国首批开设的新闻网站，人民网目前日均页面访问量约3.8亿，并通过手机报、客户端等广泛推送人民日报内容；新华社在发布通稿的同时，拓展了报刊、网络、电视、户外屏幕、手机报、客户端、微博、微信等各类传播形态和终端；中国网络电视台构建起“一云多屏、全球传播”体系，使央视节目通过多个平台实现电视、电脑、手机和PAD终端“四屏”全覆盖；中国日报2008年启动报网融合工作，从内容整合、采编策划、新技术应用等方面进行全方位探索实践。

——积极抢占社交媒体新阵地。从2012年7月起，人民日报先后在人民网、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号，长期位居媒体微博影响力前列；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”“新华视点”等一批新媒体品牌；中央电视台以“央视新闻”为品牌，相继推出微博、微信和客户端三个平台，所有平台均实行24小时新闻发布。

——充分发挥新兴媒体特点，唱响主旋律、传递正能量。中央主要媒体注重使各种报道形式、各种媒体终端相互配合、融合，形成报道的强大合力。2013年以来，新华社在地球绿飘带、棚户区改造、政府职能转变等重大主题报道中，以新闻信息集成服务提升报道，效果显著；央视新闻新媒体力求创新语态、平等沟通，敢说话、会说话、说实话，逐渐形成“清新、真诚、立体”的表达风格，受到网民欢迎。

——成为重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。2012年11月22日，央视网独家首播视频《李克强要求官员在座谈会不要念稿》；2012年12月29日至30日，习近平到河北省阜平县看望慰问困难群众，新华社、央视都以微博方式同步报道，引起网民高度关注并受到好评。