揭开“微营销”“集赞风”背后的陷阱

名额内定“赞”后有鬼

好不容易集够“赞”却领不到奖、奖品质量令人大失所望……朋友圈里对“集赞换礼”的抱怨声不绝于耳，活动信息所展示的诱人奖品都去哪儿了？

北京某公关公司的客户经理陈先生说，他们承接过一些企业的公众号代理项目，也常替客户策划“集赞换礼”的促销活动。微信平台私密性较高，只有好友间能互相阅读各自朋友圈中的内容。互为陌生人的活动参与者由于无法直接沟通、相互验证，很难知晓到底谁获得奖品。

“前不久我们替某客户做了一个‘集赞换手机’活动，有的同事直接把获奖名额给了朋友。”陈先生表示，信息的不对称为商家和代理方提供了暗箱操作的空间，获奖人选可以内定。此外，活动的实际获奖名额往往没有商家宣称的那么多，个别活动甚至根本不设奖项。商家举办活动的目的就是骗关注、骗转发，给产品做广告。

针对这一说法，在海口从事进口食品代购生意的黄姗直呼冤枉。她起初认为“集赞换礼”是个不错的推广方式，还能回馈老客户，也效仿其他商家举办该活动。但经过几次活动后她就发现，获奖者总是固定的几个人。有一次，某位微信用户竟然在活动信息发布１０分钟内就集满了１００个“赞”，令她诧异不已。后来她又得知，有人在网上公开卖“赞”，才如梦初醒。

“获奖的人从来没在这里消费，真正的客户却总是抢不到奖品。”黄姗无奈地表示，为此她还受到客户质疑。

记者在她的提示下登陆淘宝网，发现不少做“卖赞”生意的商家，一个“赞”从０．３元到０．９元不等。生意最好的一家，月成交量竟达到了２５０００笔。据该卖家介绍，他们有数百个微信号替顾客“点赞”，买家按需购买即可。

有些卖家则在“集赞送礼”活动刚出现时就发现商机，建立了若干微信群，将热衷于“集赞换礼”的用户吸纳进来，鼓励大家互相帮忙点赞。随着人数增多，群主便对新成员入群加以限制，在淘宝上明码标价，６元加入一个群。据老板介绍每个群有１００人，每次活动能帮成员产生２０个至４０个“赞”。买家可参考该标准决定要加入多少个群。

记者支付６元后加入其中一个群，群里的“刷赞达人”们在交谈中互相炫耀着“战绩”。记者以请教经验为由与一位群友私聊，他欣喜地给记者算了一笔账。“两个月前我花了３０元加入５个‘互赞群’，这段时间参加活动获得的奖品折合１０００元，真是一次投入、长期受益。”