【两会大家谈】潘鲁生：文化设计成就梦想(图)

编者按：2014年全国两会是十八届三中全会之后的第一个全国两会，亦是全面深化改革开放战鼓擂响的第一个全国两会，更是新一届国家领导集体履职将满一年期的全国两会。在全国“两会”召开之际，齐鲁网特别推出品牌栏目“两会大家谈”，邀请代表委员、专家学者走进齐鲁网演播室，就大家关注的两会提案议案，热点话题进行探讨，共同畅谈未来发展规划。本期《两会大家谈》特别邀请了

全国政协委员、山东工艺美院院长潘鲁生，就文化产业和教育方面问题与网友进行解读。

【两会大家谈】系列之二：潘鲁生：文化设计成就梦想

齐鲁网：各位网友大家好，欢迎收看由齐鲁网联合人民网、中国网络电视台共同推出的特别节目《两会大家谈》。今天我们邀请到北京演播室的嘉宾是全国政协委员、山东工艺美院院长潘鲁生。潘院长，您好。

潘鲁生：您好。

　　全国政协委员、山东工艺美术学院院长潘鲁生做客两会大家谈

文化植入产业发展实现

“中国制造”到“中国原创”

齐鲁网：欢迎您来到我们齐鲁网的演播室。在今年“两会”期间，您个人比较关注哪些问题？

潘鲁生：其实现在这一次“两会”提出了很多的命题，去年我在全国“两会”中提出一个关于国家应该建立设计的战略问题，这是关于我们创新驱动战略之后，如何实施，把我们的产业如何升级，把文化怎么能植入到我们的产业发展过程当中，这样的一个命题。今年带着两个提案，第一个提案是关于我们国家应该建立一种设计促进的计划。因为设计促进计划，无论是在发达国家的英国、美国，还是之后的丹麦、韩国，他们都做了一个很有见地的这样一种规划项目，使得设计和它的产业发展、和它百姓的消费、产业的形成，是一种联动关系。我们现在无论是文化层面的设计，还是我们产业当中的技术、功能和科研，相比是脱节的。就是说一个产业链中可能有三个大的方面，第一是设计，第二是加工，第三是品牌。在这样一个大的产业链当中，我们国家改革开放30多年来，我们所欠缺的恰恰是我们两头，中间的这样一个地段，我们规模很大，我们现在出现了很多的社会问题，产业问题，包括污染问题，就是说一个产业链当中是不完整的，设计的原创欠缺，品牌的推广欠缺，只有加工这样一个层次，我想我们的产业发展就遇到一个很大的障碍。

这次提案要解决的问题，也是我们三中全会所倡导的创新驱动的问题，产业升级问题。如何把绿色设计、生态设计和我们民众所关心的生态环境有机地结合？那就要从根本上解决我们产业结构问题。我们一个时期一直在谈产业结构调整，我们的文化植入，然后再一个就是消费产品如何才能推出自己的品牌。我们在国际上的影响力逐步增大，特别是经济的发展到了一个比较高的位置，但是我们设计的原创和文化的融入是不够的。所以说这一次提案的核心问题是要在设计层面，从国家这个层面上应该解决实质性的问题。

另外我们现在谈生态文明，谈产业的结构调整，其实根本问题还在于我们产业如何能把你的市场定位、前沿的原创设计，把它做好，使得这样一个产业链是健康的、可行的。最终形成中国一个最大的品牌。在国外他们很多人都说中国是制造大国，缺乏“中国创造”。其实恰恰是我们在这样的一个基础设施等各个方面都相对比较完善的时候，调整的恰恰是中国的制造。“中国制造”在层面上，我们还是中国加工，如果是能摆脱中国加工，向“中国制造”这个层面发展，可以解决我们很多的产业发展的结构调整问题，解决我们很多的就业难题。同时也可以提升我们创新驱动的综合能力。从这样的一个大的国际背景和国家的战略来考虑，我想我们国家应该尽早的实施在设计的推广领域当中，使得政府层面、企业层面、消费群体，都达成一个良好的共识和互动平台。

齐鲁网：您刚才也提到了，有关于“中国制造”，从“中国制造”到“中国原创”这样的一个转型，您觉得在推动的进程当中，我们遇到的最大的阻力或者困难是什么？

潘鲁生：我们现在遇到最大的一个问题就是说是各个行业之间、各个项目之间的一种不协调。其实设计我感觉文化是引领，科学技术是它一个基本的框架，然后就是品牌的形成主要是看大众的消费。这三者的关系如何梳理好，关键还要看政府层面的协调，打破壁垒，使得科学技术的设计、文化创意的设计和我们最关心的一种生态文明的设计，有机地结合起来，这样使得我们的产品从原创开始，就要解决后续的很多包括污染问题、环境问题，也包括文化问题。因为很多的产品，我们现在为什么不自信？是在于我们原创不再原创。乔布斯发明一个苹果电脑，其实苹果电脑它改变我们当下的一种生活方式，包括它的阅读形式、信息传播的媒介的形式、人与人之间在媒介上的沟通形式，这就叫设计。这样的一个设计产品出来之后，解决的问题是科学艺术。我想我们中国的产业，特别是我们的信息产业，我们的三产，能不能融合到一个最高的设计点，那就要形成我们国家设计方面的一种联动。这样的一种经验，像英国它是创意产业，它通过创意产业改造它的三产、落后的工业制造，推出了英国最早的创意产业。你看伦敦奥运会体现了英国人的创意的智慧。美国的文化产业，它主要是解决一个从传媒的角度，它主要是一个传媒、娱乐和版权产业。它这样一个产业系统的形成，从原创到制造，到它的品牌的形成，都是从国家层面布局的。韩国在亚洲经济危机之后，它调整了战略，它从汽车工业、电子产业，然后一下转向了它的时尚产业。一说韩国最早的电视剧，它是利用中国中华文化的大的儒家文化的思想，包括《大长今》这样一部片子，虽然是古代传统的题材，但是它很有现实意义。现在又推出了很多新型的、时尚的、年轻人特别爱看的节目，其实就是创意的一种产业。所以很多的谌业的形成，设计是前端，加工是中端，品牌是它的最后一种需求。

齐鲁网：我想中国的这样一个转型，应该需要一个时期，逐渐转变、逐渐变化。

潘鲁生：对，所以这一次的提案当中，就希望国家有关的职能部门，真正高度重视设计对我们的产业结构调整，对我们未来的经济发展所起到的积极的推动作用。

同时，我这一次又带了一个提案，是前不久全国政协到山东调研，到了滨州、淄博，真是看到了非常好的社区建设和社区文化。我想在社区文化和社区建设当中，这是符合中央的精神，也符合民众的需求，当然也符合老百姓对文化的一种基础的要求。我想社区文化，我就想到中国有东部和西部，山东有半岛地区，有中部也有西部，发展是不均衡的。我想在社区文化和新农村建设方面，应该高度重视老百姓所关注的、他希望得到的一种文化视点。当然我们现在唱歌、画画、跳舞是一种文化，是一种艺术，但是很多我们在过去传统遗存下来的包括秧歌、包括很多传统的剧目，它也是一种文化。这种文化代表很多的乡村，就是它有文化的记忆，它有人生的记忆，这种记忆逐步的由老人传给中年人，中年人传给年轻人，这就是文化的传承。山东我感觉在传统文化非常丰厚，有这样的一个文化资源和基础，也希望通过社区文化的建设，文化传承能在山东的社区文化建设和新农村文化建设当中，发挥积极的作用。