微信红包令500万"财迷"上钩 马化腾秒杀支付宝

微信红包遭疯抢，使得新晋为互联网金融“吸金大户”腾讯的市值迎来一个高峰

编者按：曾几何时，微信支付与支付宝在线下的圈地大战中打得不亦乐乎，由于双方在应用场景方面不相伯仲，因此，多数观点认为，支付宝的领先优势还将保持。不过，马年除夕之夜，马化腾却用微信红包这个匪夷所思的“轰炸机”，让马云前所未有的意识到失去“制空权”的恐怖。而其力推的来往，目前恐怕只能算的上是滑翔机。

■本报见习记者 张 敏

除夕大年夜你在忙什么？

“抢微信红包！”一位姓王的先生告诉记者，“大概抢了有500元。我也向微信群里的朋友发放红包，有时候只包两元，每个人抢到几毛钱，或者是几分钱，但就是图个乐呵。”

王先生只是新年夜抢红包大军中的一员。来自腾讯财付通的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

王先生不知道的是，在他参与到全民抢红包大战、为几百元钱忙得不亦乐乎时，另一个人却拿到了最大的红包。这个人就是腾讯帝国的控制者——马化腾，其将微信视为腾讯国际化“唯一的机会”。

微信红包来袭

都说马化腾是一个低调的人，做事都极为谨慎。但面对公司推出的产品，他都以高调面对。

随着智能手机的推广，移动支付成为人们普遍接受的支付方式已经是大势所趋，这块战略高地也成为众多巨头争夺的领域，不仅腾讯、阿里等巨头虎视眈眈盯着这一领域，其他公司的产品如盛大Youni、平安集团“壹钱包”也跃跃欲试。2013年移动支付大战的烟火，蔓延到了2014年。

临近农历新年，即1月25日，腾讯又推出微信红包，并以病毒式的传播方式快速占据了多个微信群，占足了人们的眼球。

微信派发红包的形式共有两种，一种是普通等额红包，可以一对一或者一对多发送；另一种则更有新意，被称作“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包。此外，微信用户还可以向朋友讨红包。而在抢到红包之后，收到红包的微信用户在打开后获得相应收益，并且只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。

利用“社交+移动支付”这样的营销模式，腾讯财付通用户的大量增长。

此前，为推广微信支付，腾讯联合企业采取各路招数。例如，通过微信支付使用“嘀嘀打车”工具，可以收到“立减10元”的优惠，促使用户行为习惯发生改变。但这一方式远不如微信红包以近乎零成本的推广产生的效果来得猛烈。

一时间，支付宝都因此而黯然无色。在这场无烟的战斗中，腾讯暂时取得了胜利。就连马云也将之视为“珍珠港偷袭”。

有评论说，微信红包是一场阴谋，有观点认为，这是一场战争，但也有人说，这只是腾讯文化的一种延伸。

春节假后第一天，腾讯统一给员工发放“开门利是”，去年，腾讯公司CEO马化腾在腾讯大厦的办公室里向员工派发红包，而抢红包的员工超过了5000人，从37楼一直排到大厦之外。楼下密密麻麻的人群堪比春运。马化腾曾戏称发红包是“体力活”。

而这一次，马化腾带领的腾讯只是利用了自己的平台，将这种企业文化以电子红包的形式传播给使用微信的人。

马化腾也因此在马年初始笑傲江湖，拿到了最大的“红包”。

微信红包遭疯抢，使得新晋为互联网金融“吸金大户”的腾讯，二级市场上市值迎来了高峰。微信红包大热引发的市场期待一度推动腾讯股价连续3天上，涨幅为11.05%，在蛇年最后一个交易日，腾讯市值成功突破1万亿港元大关，成为全球第七大科技公司。而香港联交所数据显示，马化腾家族控制的Advance Data Services Limited目前持有腾讯控股1.8983亿股，占腾讯控股总股本的10.22%。按照2月7日的收盘价算，马化腾家族身价达995.65亿港元。