互联网推热年货“新”消费 宅经济冲淡传统年味道？

新华网北京１月３１日电（张舵、张漫子）马年春节，“年货买什么、怎么买”的话题又热起来。随着电商兴起，今年京东、淘宝、１号店成为消费者抢购年货的重要渠道，带动年货“新”消费走热。

数据显示，淘宝、天猫目前的年货销量同比上升超过１００％，１号店的年货销售同比增幅超过４５％。然而，在强劲的互联网经济帮助公众便利高效采购年货的同时，也有人提出，这是否在冲淡传统的年味道？

春节采购转战互联网　新潮年货受追捧

顺应消费者互联网购物的新趋势，今年各大电商不惜血本，推出形式多样的营销攻势，把传统意义上的春节年货采购打造成新的购物狂欢季，小至零食、文具，大至手机、家电，人们的消费选择由传统年货的狭小区间几乎延伸到囊括生活所需的方方面面。

京东发挥物流的配送优势，开展“年货立减，抢先回家”活动，家电、服装、家居全部参与进来。淘宝则推出别有新意的主题促销，比如“春节回家送健康　约上爸妈去体检”的“送孝心”活动。在１号店列出的销量榜单中，熟肉、白酒、茶礼遇冷，杂粮、橄榄油等养生食品受追捧。

网购正呈现全民化趋势，已不再是“８０后”“９０后”的专利。家住北京方庄桥北的辛齐女士今年网购的年货，由传统的老三样“干货、水果、新衣服”，变成了“盆栽、杂粮、健身卡”。

“每逢春节，家里都摆满各种水果干果糖果，家家都一个样，先不说大人小孩儿吃没吃腻，自己买都买腻了。而盆栽可以让家里多些生活气息，健身卡可以强身健体，比单纯吃吃喝喝过年更有意义。”辛齐说。

顺势而起的“马上体年货”也成了销售新宠，给今年的年货市场平添一丝喜感。据北京通州的天猫店主孙女士介绍，“马元素”的加入使今年春节装饰品市场比往年更为丰富，主题剪纸、吉祥物销量比去年增加两成，而传统的福字与春联的需求有所下降。

原北京市商业联合会副会长张锡林表示，当温饱的优先级逐渐让位给健康，环保、智慧、养生逐渐成为当下人们选购年货的新理念，互联网上的新年货受欢迎，其实是顺应了当今社会消费理念的变化。

省心、省时、省力、省钱　网购年货走俏杀手锏

艾瑞调研数据显示，今年有６４．３％的用户有意愿网上购买年货，网购年货凭借其方便快捷、产品丰富、价格优惠的优势席卷整个年货市场。

随着物流业的快速发展，商家配送范围越来越广，如今在网上不仅能够购买到各国的服饰等，就连冷冻水产、冰鲜食材都可以“一键搞定”，这让很多往年爱逛年货批发市场的消费者心动。阿里巴巴相关负责人表示，今年参加年货节的商家已超过１万家，商品数达到１３４万件以上。

即将回老家探亲的商春香说：“今年没去实体店购买传统年货，不是因为那里的质量下滑或是信不过，而是排队等候很耗时间，加上又没有什么让利优惠活动，购买热情所剩无几。相比之下，电商平台营销推广做得就很好，主题特卖有新意，团购限时抢的价格令人心动，况且还包邮。”

在北京餐饮业打工的哈尔滨姑娘刘月亭说，网上采购年货不仅选择多，还省时省力。“我前些天抢到了回家的火车票，打算在网上给家里买些年货直接送到家，省了来回大包小包搬运行李的力气。”

中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明表示，在过去，年货采购的形式主要是赶大集。近年来，消费行为的总趋势呈现多样化，网购丰富和补充了现场采购的形式。具体到网购年货，人们选择的范围在老三样没有消失的情况下出现了新的消费品类，是总消费量增加带动消费种类增加的必然结果。消费者选择年货的面越宽，说明经济发展水平越高，社会越开放，这是一件好事。

年味会被宅经济冲淡吗？

随着网购年货大行其道，百姓当中也出现两种声音，可谓喜忧参半：喜的是互联网平台给消费者带来了效率和便捷，满足了现代消费者的需求；忧的是“科技”与“高效”冲淡了年味儿，稀释了传统生活方式中的民俗基因，省事儿的背后还有许多“遗失的美好”。

网友“达能猫”说：“特别想念以往的年味，一家人集体出动，兴冲冲逛超市逛商场，忙碌准备年夜饭的滋味儿。宅经济当道的今天，越来越多的人懒得出门，也越来越难以凑在一起找到那种一家人共同忙碌的感觉。”

对此，中国民间文艺研究所所长、民俗专家向云驹表示，传统年味不会消失，这一点不必担心。民俗有一个逐渐融入、逐渐积累的过程，会随着人生的历程逐渐被强化，代代传承，融入主体的社会潮流中去。年轻人有网购习惯，但是随着年龄增长、阅历加深，他们也会传承传统的消费习惯，这是民俗能流传千百年的原因，不是技术发展就能替代的。

专家认为，聚集和消费，这是中国年文化的一种表现。过年我们欢乐祥和，与家人团聚、祈求平安，这些是人作为社会动物的本能需要和本质力量。虽然随着时代的发展，欢庆春节的形式会扩充和创新，但对幸福吉祥安康的祈求和表达是不会变的，因为人类丰富的情感需要不会变，传统习俗有很好的自我调适和淘汰功能。

向云驹等专家建议，年为国人提供了一个很好的感情传递、社会交往的平台，可以增强凝聚力、促进群体和谐。过年是一个过程，不是一天，也不是一个凝固的时间点，人们应当欢乐、释放，顺应传统节庆由“小家庭”关起门来自己团圆，到“大家庭”亲戚之间走访，再到“社会狂欢”群体凑热闹的层层递进，相互传达人类共同的情感需求：团圆、祥和与喜悦。