企业扎堆微信发红包 抢红包为什么这么火？

□金陵晚报记者 胡春春 陈岑

1 月27日，腾讯微信推出抢红包活动；1月28日，抢红包出现全民狂欢情景；1月29日晚，抢红包系统因过于繁忙出现短暂崩溃；1月30日，抢红包活动发起与参与者由个人向法人“官微”蔓延。可能从未有人会料到，几块钱甚至几毛钱就能让人心如此兴奋，但这一切实实在在地发生了，这场“微信抢红包”为何引发全民狂欢？南京财经大学经济学副教授卢映西则分析认为是“社交+游戏”综合作用的效果。

一大波官微红包来袭

“我已经发出去50多红包了，自己也抢了差不多100个红包，最多的一个红包就100块。”在南京一家会计事务所上班的张珊珊得意地告诉记者，昨天，她一直守在手机边，奋战到昨天凌晨3点。“算了算，一共抢到了600多元钱，跟我散出去的红包基本持平。”“怎么办，周围都是‘穷屌丝’，抢了一下午最多才1块6毛3！看来得找个土豪朋友才行！”在南京某房产公司做行政的董先生抱怨道。

这便是这几天“微信抢红包”带来的场景。不仅是朋友之间抢红包，记者发现，从1月29日开始，微信上不断有人转发“某某公司红包发放指南”之类的帖子。由于红包只能在微信群中派发，这些企业官方微信先会向用户推送一个新建的百人群二维码，用户扫码后即可进入该群。大年三十晚上20:00，该官方微信账户即开始派发红包，额度从几毛钱到几百元不等。当然，这些官方微信账户都会附上一句：“红包派发完毕，您可继续留在群中，我们将为您提供公司更多精彩内容。”记者访问身边参与抢红包的微信用户，超过80%的人在收到官方微信账户邀请入群时都会欣然接受。抢红包结束后，有意继续留在群中和立马离开群中的用户数量几乎一半对一半。

微信抢红包为什么这么火？

根据腾讯统计发布的数据，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近 800个红包。可想而知，这几天微信绑定量激增。一位互联网金融人士称，“总体来看微信绑定量增加30%不成问题，肯定会给支付宝形成压力。”

尽管到手红包数额不一，还是激发了大家浓厚的参与兴趣。在市民李女士看来，微信红包之所以这么红，主要原因是“好玩”。

对于全民抢红包热，南京财经大学经济学副教授卢映西则分析认为是“社交+游戏”综合作用的效果。“参与抢红包的受众并不在乎是否中了腾讯的‘圈套’，也不在乎是不是赚了十块二十，还是赔了八十一百。这批受众在意的是能多一个欢乐的理由，而腾讯恰恰创造了这个平台。”卢映西表示，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系和创新方式让传统习俗发红包也火了一把，不过，她也指出，就在这不知不觉中，市民的消费习惯已经被新的市场改变和占领了。

用户忠诚度越来越低

在这场刚刚开始的“抢红包”移动支付大战中，腾讯以压倒性优势跑到了阿里的前面。

或许在未来某一刻，腾讯真的成了移动支付中的霸主。只是我们忘了，互联网越发展、社交平台越进步，用户的忠诚度可能就越低。

普通用户带着资金在各个社交平台上迁移显得极为容易，距离下一个颠覆性产品出现的时间也越来越短。

胡春春

谨防“抢红包”钓鱼软件

在欢乐抢钱的同时，也有比较敏感的用户表示，在群里面被讨要红包无形中带来了压力。

此外，抢到红包必须绑定银行卡，开通微信支付，才能顺利提现，很多网友质疑操作的安全性。

对此，南京邮电大学计算机学院的黄海平教授提醒，目前手机支付都需要依靠的短信校验码，很容易被恶意软件截获，安全性堪忧，建议用户设置转账的最高限额。

另外，不要轻易通过搜索引擎下载安装所谓的“抢红包”软件，谨防钓鱼欺诈链接的软件。陈岑