支付宝晒账单的背后：移动争霸 数据为王

新华网上海１月１６日专电 题：支付宝晒账单的背后：移动争霸　数据为王

新华社记者 叶健

１３日，支付宝率先在手机端晒出了２０１３年度账单，１５日又在ＰＣ端晒出了账单。作为中国最大的第三方支付平台，支付宝的数据是中国电商发展的晴雨表。在刚刚过去的２０１３年，大众网购有哪些变化；这种变化对电商来说又有着那些商机；支付宝晒数据的背后，又有哪些潜藏的信息？

支付宝账单晒出些啥？

每年支付宝公布账单时，不少人都觉得自己特“败家”。不少网友在晒支付宝账单时，甚至喊着要“剁手”。其实，“每逢晒单必剁手”，已成为历年支付宝晒账单时的常态。

艾瑞数据显示，２０１３年，中国网络购物市场交易规模达到１．８５万亿元，增长４２．０％。根据商务部数据估算，２０１３年网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到７．８％，比２０１２年提高了１．６个百分点。

不过，支付宝除了是“败家”利器外，也成了新晋的理财神器。在支付宝官方盘点的２０１３年三大关键词中，“余额宝”名列榜首。数据显示，２０１３年６月诞生的余额宝，在不到半年的时间里，为４３０３万用户赚了１７．９亿元的收入，平均为每位用户进账超过４１元。

２０１３年的另两个关键词是“支付宝钱包”和“智能生活”，其实都是指支付宝的移动端。支付宝数据显示，２０１３年支付宝移动端用户数增长了５００％多，消费金额增长了１３倍，还款金额增长了１６倍。艾瑞数据也显示，２０１３年移动网购整体交易规模１６７６亿元，同比增幅超过１６０％，而同期ＰＣ端网购规模同比增速不到４０％。两相比较，增速相差４倍还多。增速意味着机会，移动端将成为互联网企业发力的新战场。

绕不过的微信，移动支付的巨头之争

互联网的战争正在从ＰＣ端向移动端转移，即使作为全球第一ＰＣ厂商的联想，也在将重心向移动产品转移。对于互联网企业来说，抓紧抢占移动端更显重要。

本次支付宝晒单时，特意让移动端比ＰＣ端领先２天，显示了对移动端的足够重视。就在１３日公布账单当天，支付宝钱包８．０也正式上线。不少新功能让人觉得眼前一亮，除了原有转账、还款、手机充值外，还新加了医药挂号、火车票、旅行等公共服务。数据显示，２０１３年通过支付宝手机端转账、缴费、还款、充值超过５亿笔。随着支付宝钱包功能的进一步完善，２０１４年的支付笔数仍将进一步增加。

但是，提到移动互联网，微信就是个绕不过的坎。由于微信在移动购物、支付上持续发力，超过６亿的微信用户一旦被激活，对于移动用户数量刚过１亿的支付宝来说，其影响可想而知。市场普遍认为，支付宝钱包８．０就吸取了微信的不少元素。而随着微信支付的日渐兴起，两强之争在所难免。

万擎咨询ＣＥＯ鲁振旺认为，移动支付和移动理财是未来的趋势，但是预计未来一两年，微信支付和支付宝会占据主导地位。

对于支付宝和微信支付的各自短长，亿邦动力网总编辑贾鹏雷表示，“微信支付的优势之一，在于打通实体商家和微信商城，实现了用户信息在线上线下的绑定。”

反观支付宝，与线下商家的联动成了短板。因为支付宝是依托淘宝、天猫发展起来的，但是淘宝、天猫与线下商家的合作推进缓慢。

此外，贾鹏雷还提醒，“移动支付虽然是趋势，但是也存在很多限制，例如支付安全问题，目前移动支付行业在风险控制方面还有待加强。”

支付宝账单背后的数据价值

支付宝晒账单时，加入了不少娱乐的元素。例如哪个星座最“败家”，哪些城市最“土豪”。在博得公众一笑的同时，也隐隐显示出支付宝的数据挖掘能力。

贾鹏雷认为，如果能进一步分析支付宝的数据，对于企业的行业研判、确定产品的受众群体特点、产品是否适合发展电商等问题，都是很有参考价值的。

２０１３年时，支付宝就被纳入了阿里小微金融服务集团。因此，支付宝也成为阿里发展互联网金融的重要数据来源。ＰｉｎｇＷｅｓｔ网站分析师黄书上认为，“阿里小微金融服务集团——这家被马云认为是阿里巴巴下一个十年的战略重点的公司，试图在用一种例行娱乐的方式，告诉公众数据基于互联网金融的价值。因为每个个体在互联网平台上的行为都是数据，个体间的关系便是信用数据。”

阿里小微金服平台数据部总监冯春培也表示，“小微金服是要利用支付宝用户关系网，为构建个人的信用体系和风险管控系统，起到基础性支撑的作用。比如结合消费和个人资料判断经济实力：用户是否购买汽车配件，判断是否有车；用户在教育与育婴方面的投入，判断是否有孩子等。”

所以，对于公众来说，支付宝晒的只是账单。对于企业来说，支付宝晒的是趋势。而对于支付宝自己来说，晒的是攒下来的数据，而这些数据才是支付宝真正不可替代之处。