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婚纱有价情无价——德国婚庆市场一瞥

2014-01-12 20:07  宋国城 来源:新华网  责任编辑:林锦   我来说两句
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新华网慕尼黑1月11日电(记者 宋国城)德国慕尼黑婚庆博览会11日在MOC展会中心开幕,展厅内的喜庆气氛驱散了慕尼黑冬季的寒冷,一对对情侣与亲属或朋友结伴而来,兴致勃勃地参加这一年一度的婚庆服务盛会。

展会上,由主办方精心挑选的80家知名品牌婚庆服务商为参观者提供婚礼策划、婚纱礼服、婚戒首饰、婚车租赁、婚宴酒店、婚庆摄影、婚庆乐队和蜜月旅行等全方位和一站式婚庆服务。其中,包括售价不菲的1200件婚纱礼服等许多商品或服务可供参观者试用、以促销价现场购买或预订,现场的抽奖奖品也与婚庆有关,包括蜜月旅行机票、宾馆住宿、婚戒和礼服等。

慕尼黑婚博会是德国AVR展会公司主办的德国婚庆服务5站巡展的第一站。在2月2日之前,该展会还将移至德国汉堡、汉诺威等城市举办,是德国最有影响的婚庆服务展会之一,也代表着德国婚庆文化的最新创意和婚庆市场发展趋势。一位参观者认为,“参加这个展会最大的优势是,可以在一个地点找到举办婚礼所需的所有商品和服务”。

记者了解到,AVR展会公司每年在元旦之后便急不可耐地率先启动德国婚庆服务市场,与德国情侣们的婚恋态度和观念不无关系。

据德国联邦统计局的数据,德国人成婚数量自上个世纪50年代之后一直呈下降趋势,到了2002年至2011年的10年间,其数量保持基本稳定。2012年,德国共有37.8万对恋人步入婚姻殿堂。德国人将婚礼视为“一生中最美好的一天”,可多数情侣在婚礼花费上却比较“抠门”。

德国信息网站“主题门户”根据德国一家银行在2012年进行的调查报道说,“德国情侣宁愿勤俭办婚礼”。不含蜜月花销,德国多数情侣的婚礼支出预算不超过5000欧元(1欧元约合8.3元人民币),有36%的情侣计划开支额在1000欧元至5000欧元之间,另有15%则将预算控制在1000欧元以内。在德国南部城市慕尼黑,5000欧元的概念是一套100平方米公寓3个月的租金。报道说,一半以上的情侣把婚宴、婚庆蛋糕和度蜜月视为举办一个成功婚礼不可或缺的组成部分;有78%的情侣认为,是否租婚车前往结婚登记和教堂并不重要。另外,准备向银行贷款办婚礼的情侣比例已从2012年的28%降至2013年的17%。

“抠门”办婚礼并不意味着情侣们对钱看得很重。相反,在选择伴侣时,德国人并不十分看重对方的收入。据德国邮政银行的一项调查,有64%的情侣认为对方收入的多少“完全无所谓”,只有21%的情侣希望对方的收入能与自己一样多,而对于男性来说,有71%的人在选择另一半时,“钱不起任何作用”。

另有统计显示,每年8月前后是德国情侣相识、相恋、结婚的“旺季”,而12月和1月则为“淡季”,这也是一个令人不解的现象。德国“共同之路”婚姻介绍所女老板英格丽德·克罗伊策说:“和煦的阳光和适宜的气候条件当然对寻找另一半起作用。”另有专家认为,夏季也适合情侣们从容、放松地在开放空间中举行婚庆活动。

对于德国婚庆行业来说,可谓“一年之计在于春”。面对德国情侣们“打造”的买方市场,深谙此道的AVR展会公司为何要抢占市场先机,也就有了答案。

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