年终观察：中央“限奢令”倒逼中国演艺市场转型

中新社北京12月28日电 题：中央“限奢令”倒逼中国演艺市场“阵痛”中转型

中新社记者 应妮

从年初中央八项规定的出台，到8月中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，中国的演艺市场被倒逼着在“阵痛”中转型。“超过万家演出公司倒闭”的消息在业界风传，而当下的年末市场可能让更多人明显感受到市场最冷寒冬的到来。

已经在北京年末演艺市场耕耘十余年的华唱兄弟公司总经理何京斌向中新社记者表示，今年年底市场的变化非常明显，团体消费减少了将近90%，“不仅是包场没有了，而且连团单基本都没有”。在他看来，以往那种“大晚会”的最大受益者，一是所谓的晚会大导演，这些导演有他们自己的舞美、服装、灯光等一套御用人马，价格不菲；二是那些没有市场生命力的“晚会歌手”，在以市场为导向的演唱会市场或许并没有什么名气和吸引力，但是频繁在这些晚会中走穴；三是一些专门承办政府拨款或补贴晚会的国营演出公司。“也正是这三类人群在今年的演艺市场遭遇所谓寒流，但事实上他们的存在本来就不是正常的。”

一位不愿具名的业内人士透露，一些地方政府热衷于办晚会，实际上是一种变相腐败。上面领导要求某个自己喜爱的明星来参加，下面的人就会不惜代价将该明星请来；巨额费用财政无力承担，就会转嫁一部分给当地企业，违规许以低价拿地、减免税费等好处。演出公司则会通过账目虚开、返还回扣等公关手段拉拢收买相关负责人。

尽管自今年以来公司已被退掉了10多场演出，但中国东方演艺集团东方演出院线有限公司总经理宋炳福仍然认为，中央八项规定禁止政府出钱搞演出，有助于演出市场的健康发展。政府出资办晚会经常是不计成本，把市场价格抬得很高。另外，政府办的演出以免费赠票为主，这样又冲击了正常的商业演出市场。“短期看，(对市场)影响很大，但长期看，是个机遇。”

央华文化公司制作人王可然今年一直忙着运营《如梦之梦》、《宝岛一村》、《暗恋桃花源》、《弹琴说爱》、《绝不付账》等五部新老大戏。他向中新社记者坦言，虽然现在的形势可能一定程度上会影响票房，但是客观上会助推一个健康的演出生态，由此刺激一个健康市场的产生，让每一个直接的消费者来买单。“不否认我们也有压力，但这会激励我们进一步反思如何提高品牌质量，如何进一步满足个人情感的消费需求。那些应景的晚会混政府补贴，不符合艺术创作的本质规律，本身就是畸形的”。

“已经形成的品牌确实比较有市场，《暗恋桃花源》和《宝岛一村》一直都很火爆，就连今年抱着‘豁出去’态度做的《如梦之梦》也大大超过了预期。以为可能会赔的倾家荡产，但没想到从今年4月首演至今，居然只用了半年多的时间就全部回收了成本，这让我自己也很吃惊！”王可然说。

而何京斌手头正在运作的项目《四世同堂》也从侧面证明了优质演出的实力，作为人民大会堂首次上演的话剧，该戏的票房销量一路蹿红。“我们从9月份就开始筛选剧目，人民大会堂从建成以来首次上演话剧，选来选去只有这部戏的题材和规模能镇得住，最能满足人民大会堂的现场效果。可以说我们作为民营公司，对市场的揣测和预判有着更清醒的认识。”

从长远来看，今后数年都将是各类演出团体和企业的转型期和阵痛期。在直面市场的同时，从艺术本体出发，遵从艺术创作规律，是每个从业者都需要静下心来踏踏实实学习的一课。(完)