中国网事：谁来给微博“大Ｖ”的软广告“降温”？

中国网事：谁来给微博“大V”的软广告“降温”？

名人们在微博上发张照片、发发牢骚、秀秀体验，这些看似个人化的行为，背后却可能隐藏着巨大的商业利益。不同于一般广告，这些处于灰色地带的软广告不仅给名人带来了利益，也让微博再度成为“掘金场”。

“大V”软广告日渐“升温”

“鼻子最近干净好多，黑头都没了，XX套装很赞呐！”近日，李维嘉、贾静雯等明星以此种方式在新浪微博上为某品牌祛黑头套装进行推广，引发不少网友的质疑和反感，记者调查发现，类似的广告最近热度持续升高。

如今搜索部分名人的微博就不难发现，名人发布体验式微博进行产品推广的行为呈现日趋活跃之势。此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品牌祛黑头面膜更是吸引了何炅、小P老师、高圆圆等名人不吝赞美为其宣传。

因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮在个人认证微博上称“瘦了7斤看节目自己笑起来居然有皱纹了看来真的要注意了……朋友送来XX蛇毒V脸面膜让我好好保养一下！”

不仅名人微博广泛参与到产品软广告推广中，一些草根“大V”的广告参与度也相当之高。以拥有212万粉丝的“怪诞心理行为学”为例，在12月15日发布的近百条微博中，广告微博占到三成多。而一些拥有千万以上粉丝的草根“大V”账号发布软广告则显得“稳重”不少，让人往往一眼难识破。

“大V们推销的商品不仅在一般商场里难以找到，甚至在互联网上都难以搜到他们正规的门店信息。”长春市民白女士反映说，她担心微博会沦为“三无产品”的重灾区，“万一产品出问题了，消费者如何维权？受到的损失谁来买单？这都是问题。”她说。

微博推广转向，明星“一字值千金”

微博发布营销广告已经不是新鲜事。从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，团购、折扣等屡屡刷屏，用户阅读体验受到严重影响。为此，新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度，并推出了自己的微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。

但面对“大V”转发或直发微博推广价格的下降，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，微博广告由“硬”转“软”，广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应。据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟：记者致电北京讯达网脉科技有限公司，该公司称一些明星单条微博发布价格为20万元左右，有的更是高达28万元左右。即便按每条微博都发满140字计算，明星每字售价也在1500元左右，一般明星很难拒绝这种“一字千金”的诱惑。

微播易网站业务员王明(化名)称，如果想营造更好的推广效果，还可以利用名人微信账号等进行宣传，再配合若干草根账号进行反馈，可以形成一套有效的宣传攻势。记者看到，该网站上给出了不同等级账号的微博账号软硬广告转发与直发报价，草根“大V”的转发价格从每条几百元到数千元不等。

记者观察发现，一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”：名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进，并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说，这种推广表面看来毫无广告痕迹，但却把推广做到了极致，因此最近其业务量不少。

巧钻监管空隙，治理难度大

新浪微博客服人员解释称，目前通过新浪微博进行的推广都会在广告下方标注“推广”二字。但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，除一些个别关键词可以被发现外，基本无法及时监测到名人发布软广告的行为，更无法对其推广的产品进行监管。

西安铂通电信广告有限公司石磊表示，名人微博发布软广告虽然合理，却不合情。既然这样的现象已经出现，有关部门就不应该放任自流，监管体系和机构应该及时介入。

据了解，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行《广告法》中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示，软广告目前还存在法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，也很难追究内容发布方的连带责任。应尽快完善相关法律法规，明确监管责任与义务，让微博软广告在监管之下运行。

中国传媒大学新闻传播学部教师付晓光表示，软广告的推广是名人与粉丝之间“弱友谊”关系发展到一定程度的必然现象。新媒体平台上内容传播多源，把控难度很大，应该采取自律与他律结合的方式，这就需要微博名人、“大V”自觉遵守网络道德，意识到自己的责任和义务，另外，法律法规也应尽快明确，只有将自律与他律结合起来才能发挥最好效果。

(记者 刘硕 姚友明)