中国网事：谁来给微博“大Ｖ”的软广告“降温”？

微博推广转向，明星“一字值千金”

微博发布营销广告已经不是新鲜事。从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，团购、折扣等屡屡刷屏，用户阅读体验受到严重影响。为此，新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度，并推出了自己的微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。

但面对“大V”转发或直发微博推广价格的下降，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，微博广告由“硬”转“软”，广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应。据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟：记者致电北京讯达网脉科技有限公司，该公司称一些明星单条微博发布价格为20万元左右，有的更是高达28万元左右。即便按每条微博都发满140字计算，明星每字售价也在1500元左右，一般明星很难拒绝这种“一字千金”的诱惑。

微播易网站业务员王明(化名)称，如果想营造更好的推广效果，还可以利用名人微信账号等进行宣传，再配合若干草根账号进行反馈，可以形成一套有效的宣传攻势。记者看到，该网站上给出了不同等级账号的微博账号软硬广告转发与直发报价，草根“大V”的转发价格从每条几百元到数千元不等。

记者观察发现，一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”：名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进，并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说，这种推广表面看来毫无广告痕迹，但却把推广做到了极致，因此最近其业务量不少。