美商家迎感恩节“割喉”折扣 “黑五”名存实亡？

5年来最惨淡购物季

据摩根士丹利预测，今年购物季将成为2008年金融危机以来促销战最激烈、销售最惨淡的一年。美国零售商联合会数据指出，今年一般消费者每人平均将花费737美元在购物上，比往年少两个百分点。

全球最大零售企业沃尔玛也承认，尽管美国经济有所恢复，但其今年仍将面临有史以来最激烈的竞争，感恩节购物季营收将不容乐观。

沃尔玛把营收预估不振归咎为美国的就业市场和政治僵局，以及年底要发放的粮食券福利。沃尔玛美国业务主管Bill Simon表示，“曾经的一代”消费能力已大不如前。今年的感恩节比去年晚了6天，也就意味着人们的购物时间将会减少，由此给商家带来的经济损失将近15亿美元，“这将成为有史以来竞争最激烈的一次，有些零售商做得非常好，他们想要拉开优势，极具威胁”。

市场研究机构Cowen&Co的分析师Faye Landes表示，零售商大幅打折，其利润空间将缩小，但如果不那样做的话销量将十分惨淡，“如果非要做出一个选择，他们绝对不会放弃销量，因为你一旦失去了顾客，就很难再让他们回来。”

折扣战线提前拉开

自2010年以来，越来越多店家不断把购物季折扣战线往前拉，提早推出“割喉”折扣，梅西、彭宁、科尔百货是最先加入提前展开感恩节购物季特价的零售商，沃尔玛更是把网络促销比往年整整往前提前了一个月，折扣在11月初已经开始。

传统上被视为年终购物旺季开卖日的感恩节翌日“黑色星期五”已名存实亡。

零售顾问业者SRG Insight公司的董事总经理佛利金格说：“‘黑色星期五’将作废。”这股风潮，始于席尔斯(Sears)百货公司在2010年将开卖日从“黑色星期五”提前到感恩节当天，接着被沃尔玛于2011年复制，Target则在2012年效法。Belus资本顾问公司的执行长暨首席证券策略师索兹表示，这个转变将促使零售商跟进，才能在竞争日益竞争的市场中抢占先机、创造销售。

今年营业时间也将是有史以来最长，有的店家甚至计划连续营业41小时。

面对这种“黑色星期四”的战局，折扣分析网站BradsDeals创始人威尔森(Brad Wilson)表示，“我们在过去两年也看到零售商在感恩节开门，但他们不会把促销折扣也提前。现在的局势真是一种转变。”

也有分析人士指出，商家纷纷在感恩节开门，实际是在“瓜分”黑五的销售额。消费人流追踪员马丁(Bill Martin)提醒商家考虑是否值得在感恩节开门，因为这必然提高支付节假日工资的成本。

业内人士建议消费者应通过网络多比较折扣信息，网购还要考虑避开快递爆仓时段，否则可能数月之后才能收货。如果没有在感恩节和“黑五”抢到中意的商品，还有另外两个令人期待的日子，分别是12月2日“网购星期一”(Cyber Monday)和12月10日的“绿色星期一”(Green Monday)。

不过消费者趋势公司仍预期，今年“黑色星期五购物季”仍将成为连续近10年来，一年中消费和交通最为繁忙的一天。(完)