《华尔街日报》：数字化时代央视如何留住广告客户？

中新网11月21日电 《华尔街日报》中文网今日刊登《央视如何留住广告客户？》的文章。报道指，央视正在应对全球媒体行业普遍存在的一个问题：在数字化时代如何留住广告客户？

报道表示，与往年不同，中央电视台本周没有公布备受关注的2014年广告招标结果。电视台只是在回答记者问题的书面回复中说，今年央视广告招标额增幅与国家经济增幅一致。今年第三季度中国经济同比增幅为7.8%。

相比之下，去年的央视广告招标额同比增长11%，达到人民币159亿元的历史高点。2011年和2010年的招标额同比分别增长了14%和16%。

报道引述总部位于北京的广告公司昌荣传播(Charm Communications)估计，今年招标会上饮料公司购买广告的金额比上年同期下降了12%。信息科技公司的广告购买金额下降了28%，金融类公司购买金额下降了51%。昌荣传播表示，此次招标会广告招标额降幅最大的是白酒行业，同比下降了85%。昌荣传播撮合广告交易，并跟踪每年的央视广告招标。

多年以来，央视广告招标的结果都被视为广告业乃的晴雨表。但今年的招标会境况不同，包括可口可乐公司和宝洁公司在内的很多企业都在重新思索：在中国公众上网时间越来越长的情况下如何向他们推送广告。根据总部位于中国的研究公司ZDC的一项调查，今年接受调查的900个中国人中，有45%说他们已经不再看电视，而23%说他们每天都看电视，21%经常看电视。调查显示，另有11%的人只在周末看电视。

广告预测公司实力传播(ZenithOptimedia)中国区首席执行长郑香霖(Steven Chang)说，目前压力很大。

报道指出，央视誓言要跟随广告市场的动向迅速调整战略。央视将利用移动应用、可扫描代码等网络工具吸引更多人浏览其数字内容。用户可以通过其手机和平板应用程序实时观看电视节目，从央视网站还可看到过去的节目。

央视还称，将与卫视频道展开更多合作，这些卫视频道通过人气颇高的选秀和相亲节目而获得越来越高的评价。本月，中央电视台与湖南卫视同步播出电视剧《咱们结婚吧》。