央视广告招标会举行 《新闻联播》收入超41亿

本报讯 中央电视台2014年黄金资源广告招标会18日在京举行，主持人白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉等来到现场，为央视明年的“钱袋子”助威吆喝。《新闻联播》依然是吸金能力最强的节目，总金额超过41亿元。

作为电视圈规模最宏大的一次广告招标会，每年的央视广告招标会都是业内外人士关注的焦点事件。而焦点中的焦点，无疑是广告“标王”的诞生。像2012年招标会上，《新闻联播》标版10秒广告吸金36.5亿元、《星光大道》3.39亿元成为年度综艺节目“标王”。与往年不同的是，今年央视招标会上没有出现所谓的“标王”，不少黄金广告资源都通过签约认购，提前消化。因此当天的现场招标总额仅为80亿元左右，比去年159元亿的招标总额少了很多。

2014年央视积极推进“开门办节目”，现场招标项目中，与其他社会机构联合制作的《开讲啦》《嗨！2014》《星剧汇》《梦想星搭档》《CCTV家庭幽默大赛》《星员工》《全球中文音乐榜上榜》《中国汉字听写大赛》等成为本届招标亮点。虽然在当天的招标会上没有出现超越浙江卫视《中国好声音》(总2.5亿)和湖南卫视《我是歌手》(总2.8亿)的新“标王”。但各个节目的冠名费仍是天文数字，其中《中国汉字听写大赛》冠名价8618万，位列创新节目首位；《开讲啦》冠名达5996万；《星聚汇》冠名为4500万；《家庭幽默大赛》冠名价为3699；《嗨！2014》也达到了3088万。

而在历届央视的黄金广告资源招标大会上，《新闻联播》的商业价值在电视行业遥遥领先，其2013年的广告价值就超过50亿。2014年央视黄金广告资源招标，往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均改为签约认购，其广告价值总额多少成为谜团。但从现场竞标的数据来看，《新闻联播》依然“最具含金量”，现场招标额已超过41亿，加上签约认购的提示收看广告，预计在50亿以上。

对此，业内人士表示，从18日的招标会上明显可以看出，央视并没有拿出最强势的资源投标，像去年创下3.39亿冠名权的《星光大道》就缺席了这次投标，这说明央视并不看重“标王”这样的虚名，而是选择更实惠的“闷声大发财”。即便如此，整场超80亿的投标总额，依然让人对央视的吸金能力咋舌连连。

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在招标会上，央视公布了一系列2014年备播的热门电视剧，包括刘烨、陈宝国、焦晃主演的战争年代剧《北平无战事》；高满堂编剧，陈宝国、李小冉主演的《大河儿女》；张国立导演，陈宝国、张国立主演的《原乡》；笑星黄渤领衔主演的《青岛往事》；胡玫执导的革命史诗剧《大江东去》；林更新、唐国强主演的《舞乐传奇》；吴秀波、姜武、小陶虹主演的《乱世书香》；李幼斌主演的功夫剧《爱的保镖》；高希希执导的红色经典剧《毛泽东》；佟大为、罗晋、刘威主演的《十送红军》；中国版“辛德勒名单”《生死签证》；孙红雷、巍子主演《一代枭雄》等剧均将在明年与观众见面。曾经因为春晚节目版权与央视失和的陈佩斯回归荧屏的首部电视剧《好大一个家》也将在央视播出。