成交金额比去年翻了一番多 中国光棍节网购羡煞全球

欧美媒体12日报道，中国11月11日的“双十一”网购狂欢节不但已成为中国一年中最大的网上购物日，也成为全球规模之最的网购日。

报道援引中国最大的电子商务企业阿里巴巴集团数据显示，截至11日24：00时，支付宝交易额突破57.8亿美元（约合350.2亿元人民币），创造全球网购日新交易记录。

美国媒体称，去年11月11日，中国的网络购物者在24小时内花费了超过25亿美元，是美国民众在“黑色星期五”和“网络星期一”的网上购物额之和。而今年，中国“双十一”网购额已比去年翻了一番。

成交金额比去年翻了一番多

报道称网购日得到李克强赞许

美国《华尔街日报》网站12日报道称，阿里巴巴旗下购物网站在“双十一”的成交金额创下新高，达57亿美元，去年的成交金额为25亿美元。“这个诞生仅四年的购物节日现在已成为全球最大的网络购物日”。

报道援引中国最大的电子商务企业阿里巴巴集团数据显示，截至11日24：00时，支付宝实现成功支付1.88亿笔，刷新了去年同期1亿零580万笔的全球纪录，最高每分钟支付79万笔；支付宝实现手机支付笔数4518万笔，占支付宝整体交易笔数的24.03%，支付宝手机支付额突破113亿，是全球移动支付的最高纪录。

报道称，“双十一”购物狂欢的传统始于2009年，当时阿里巴巴旗下天猫网站上的27个商家在这个原本平淡无奇的日子提供了促销折扣，但如今，这个日子成了中国消费者的网购狂欢节。“每年进入10月份之后，各大电商便开始紧锣密鼓部署“双十一”营销战略。针对阿里巴巴往年“双十一”出现的物流慢、促销时间短、网络拥堵等问题，各大电商针锋相对，结合自身的运营优势，纷纷拿出各自的营销策略”。

外媒分析认为，“今年大幅攀升的销售额“说明中国消费者的购买实力日益提高，电子商务在整体消费中扮演了越来越重要的角色”。

《金融时报》报道称，网购日得到了中国领导人的赞许，目前中国正寻求推动经济再平衡，从投资驱动型转向消费拉动型。“中国总理李克强最近表扬阿里巴巴创始人马云搞出一个消费节”。

《华尔街日报》也报道说，在中国寻求推动经济增长模式向需求拉动型转变之际，“双十一”购物节也引起了中国政府的重视。报道称：中国国务院总理李克强10月底在北京主持召开经济形势座谈会，他在会上称“双十一”购物节“创造了一个消费时点”。“李克强称，希望在中国创建一个新的C2B模式，即按需定制。这是制造业转型提升的重要的平台”。

认为中国将超美国

成为全球最大电子商务市场

《金融时报》网站12日报道称，“57亿美元，这是一个最确凿无疑的信号……目前中国有望超越美国，成为全球最大电子商务市场”。国外的分析师们表示，中国电子商务市场增长如此迅速的部分原因是，中国的互联网接入仍有增长空间。里昂证券的保罗·麦肯齐表示，中国只有31%的家庭具备宽带上网条件，21%具备移动上网条件。随着近期价格适中的智能手机快速增长，这个百分比有望大幅提高。《金融时报》称，中国电子商务的快速增长，与西欧很多国家以及美国的在线销售增长放缓形成反差。著名咨询机构麦肯锡研究显示，去年中国在线销售的营收总额介于1900亿至2100亿美元之间，仅次于美国的2200亿至2300亿美元。但这一数字显示中美差距不大，而因中国市场的增速快得多，中国有望超越美国。

《纽约时报》网站11日援引贝恩咨询公司合伙人霍夫曼的话说：“中国消费者热衷于买打折商品，这是‘双十一’成功的原因。”贝恩公司预测，从今年到2015年，中国的网上购物将以每年32%的速度增长。这个速度比从2009年到2012年之间创下的每年71%的增速有所下降，但仍将高于美国从2009年到2015之间每年13%的预期增速。该公司预计，到2015年，中国的电子商务规模将达到3.3万亿元人民币。

但《华尔街日报》也分析了“双十一”巨额销量为中国欠发达的物流行业带来的挑战。报道称，“中国物流业缺乏现代化的仓库、先进的物流电脑系统，甚至没有一个统一的许可证体系可令数百万个包裹得以在一个像美国一样大的国家的各个地方实现高效配送”。

本报记者 潘虹 综合报道