明月山：差异化路径推动旅游转型升级

数字的背后，是明月山风景区营销方式、品牌建设的持续创新。

明月山温泉风景名胜区管委会主任宋交根说，为做好旅游营销，明月山风景区专门成立旅游营销公司，从浙江横店影视城高薪聘请营销总监，从全国重金招募专业营销人员，打造了一支专业化的营销团队，通过重点抓好“三个营销”，让明月山逐步走向全国，走向世界。

一是抓好全员营销。今年前9个月，明月山积极策应航空高铁时代的到来，在宜春市领导的带领下，先后前往北京、上海、香港、台湾、南昌、长沙、贵阳、昆明、深圳等地进行了密集型宣传推介;景区全体班子成员分片挂点跑市场;辖区广大干部群众广泛参与营销;在华东、华中、华南等地区的8个省市设立了9个驻外办事处，派驻了50名营销员，并逐步向全国范围拓展。景区形成了“个个参与营销，人人都是营销员”的良好氛围。

二是抓好联盟营销。景区管委会一方面与辖区所有涉旅宾招单位、旅游产品进行优化组合，扩大联盟规模，签定联盟协议，提高景区综合竞争实力;另一方面与宜春中心城区及周边景点景区推出旅游联票手册，延伸产品线路，丰富游客行程，突破淡季瓶颈。

三是抓好重点营销。2012年，明月山共成功接游了22个专列、千人团等大型团队，今年前9个月已接游39趟旅游专列(高铁包列)、13个千人团、3个自驾游车队、1个学生团，在去年基础上实现了翻番。此外，景区还重点开拓了自驾自助游、学生、企业(私企)、协会等市场，挖掘潜在客源。