奶粉进药店价格更需亲民 消费者吁应设进入门槛

现状

药店VS超市：只有购买地点不一样

价格无优势

然而，梦想并没有完全照进现实，除了购买地点不同以外，药店里的奶粉和超市、母婴店、电商这些地方销售的奶粉并无本质区别。这些奶粉由生产企业直供，目前与供给其他渠道的同类商品是一样的，价格也没有明显优势。记者随机选取了四款奶粉，将药店价格与专业母婴电商红孩子的进行了对比，其中只有一款价格水平相当，其他三款药店如不考虑现在正进行的九折促销，价格都高于红孩子，最多的一罐贵出35元。商务部中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京表示，目前“奶粉进药店”是测试阶段，随着采购量的加大，形成良性循环以后，价格可能会再下降，也会要求厂家提供药店专供产品。

可追溯性差

晨报记者注意到，通过药店的ATM机，消费者目前能看到的可追溯信息中，仅有产品批号、条码、保质期、生产日期、有效到期日和产地这6部分内容，并没有达到全程可追溯的程度。而颇受关注的产地信息一项，各个品牌标注不尽相同，雅培、蒙牛、雀巢等能看出其奶源来自新加坡、丹麦、德国，但更多的是用公司名替代了产地，以多美滋优阶贝护1段为例，产地标注的竟然是“多美滋婴幼儿食品有限公司”。实际上，如果能做到真正的可追溯，消费者就可以查询到生产、流通、销售整个链条的全部信息，甚至包括哪一头牛产的奶、哪一辆车送的货，一旦出了问题，就能迅速查到问题出在哪一环节，也能够迅速了解到奶粉的销售去向。据了解，由于各家奶粉企业的追溯系统各不相同，暂时还无法实现与药店ATM机全面对接。

无监管细则

对于中国父母而言，安全性是判断奶粉优劣的最重要指标之一。欧美国家推行奶粉在药店销售，不只是看中了药店能带给消费者以信任和安全感，而是把奶粉质量与安全与药品安全和质量等同起来，严格把关。中国的父母也希望药店里的奶粉能够以严格的药品标准进行监管。对此，永安堂业务负责人张达维表示，将参照药品的管理方法对奶粉进行监管。但具体如何执行，商务部中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京表示：“参照程度还在测试中。”那么药店里奶粉到底是食品还是药品，没有人给出明确答案。张达维称，药店方主要是要取得食品流通许可，提供一个适合销售奶粉的场地，并对进入药店的每个奶粉品牌“审核资质”，按药品标准去管。

难题

价格很难被拉低

药店的监管、母婴店的服务和电商的价格，看上去很美，路还很长。中商流通生产力促进中心宋亮表示，奶粉进药店很难拉低奶粉价格，“如果药店的奶粉定价低了，买的人一多，药店的进场门槛就会提高，这个费用最终还是会转嫁给消费者。并且药店价格低的话，会影响商超渠道的销售，这肯定是商家不愿意看到的，毕竟商家在这个渠道的投入最大，所以价格肯定会相对平衡。”许京也告诉晨报记者，奶粉价格是市场决定的，不可能人为决定售价。而据记者了解，目前药店主要销售的药品和保健品都属于高毛利产品，对于药店来讲，奶粉利润偏低，如果不挣钱，药店是否愿意继续卖下去也是未知数。乳业专家王丁棉表示，具备价格优势后，还必须要承诺产品质量保障，这样才有机会把这个渠道做起来，“但现在药店本身就有不少问题，假药一大堆。”

此外，改变消费习惯也非易事，在中国消费者观念中，药店只是卖药的地方。王丁棉认为，内地不应该老是照搬香港或者国外的一些经验，“香港以前是英国统治，而他们国家很多奶粉企业本来就是做药出身的，所以在香港药店模式能够成功，但内地的情况显然不同。”

晨报记者获悉，根据“奶粉进药店”的规划，目前正在进行的试点测试力争今年年底完成，明年6月份复制到全国主要省会城市试点，2014年年底完成全国100个城市的布局。

短评

换汤，更需换药

从大头娃娃到三聚氰胺，从二噁英到肉毒杆菌，翻阅过往不难发现，奶粉安全性问题绝大多数出在生产环节，而不是流通销售环节。可从现状来看，药店自动售货机的奶粉和超市货架上的奶粉并无二致，尽管货柜封闭，尽管ATM机自助购买，但奶粉仍旧是那罐奶粉。推行药店卖奶粉，如果只是想从形式上带给消费者一种质量过关、安全可靠的假象，而实际上对奶粉质量安全监管依然如常，那么在哪销售根本不重要。况且，药店只是代售机构，本身并无能力鉴别奶粉质量高低。真想把奶粉的事做好，工夫还是应该下在源头上。晨报记者肖丹 吴婷婷