明治奶粉退出中国市场 洋奶粉水土不服或将陆续撤离

国际在线消息(记者 姚毅婧)：10月24日，明治乳业发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售奶粉“明治珍爱系列”。

公告称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，明治乳业认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售，现在的库存售罄后即告结束。今后，该公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场。

公告显示，涉及停售的“明治珍爱系列”奶粉包括：明治珍爱儿900g ；明治珍爱宝900g ；明治珍爱童900g ；明治珍爱妈妈 900g。

业内分析师认为，明治奶粉全面撤出中国市场，除了行业竞争激烈、原材料成本上升的压力外，与国内政策大力扶持国产奶粉也有关系；据了解，明治在华奶粉市场份额并不大，所以对行业影响有限，但有观点认为，明治奶粉撤出传递了一个信号：不符合中国市场行情、不适应中国市场发展的进口奶粉将会陆续撤离。

明治奶粉业务主动放弃中国市场

政策“偏爱”国产奶粉

中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮分析原因称，其一，明治奶粉在中国市场销售一直难言乐观，日本福岛核泄漏后，对其销售影响很大，在中国市场的份额不断下降；第二，中国整体的政策环境对外资奶粉有打压的嫌疑，发改委的反垄断调查，明治便列于其中；第三，中日关系近来趋向紧张，政治风险不断加大，所以导致明治综合考虑从中国市场撤出奶粉业务。“明治奶粉将投资方向转至欧洲，与欧洲的政治氛围、投资环境相对宽松有一定的关系”，宋亮透露。

据了解，日本明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，但与其他洋奶粉相比，其在中国市场销售增长缓慢。不过，据业内估算，2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元，地震后市场占有率骤跌近九成，此后原产地改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降，与其他洋奶粉相比，增长极为缓慢。

相关资料显示，日本明治奶粉2007年正式进入中国乳制品市场。2010年因口蹄疫一度被禁止进口。2011年，明治日本公司发消息，日本生产的“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%，并不得不采取降价等方案应对，最后被免除处罚。