央视曝光星巴克在华暴利内幕：成本更低 价格却更贵

解说：不仅如此，就连外媒也开始关注星巴克在中国的价格构成，《华尔街日报》对此进行详细报道，并借助商务咨询公司的数据，为星巴克公司绘制了一幅在中国的成本构成图。

主持人：我们说企业根据市场策略制定价格无可厚非。咱们中国就有句老话叫做“一个愿打，一个愿挨”，买卖双方本来就是你情我愿。可是在全球一体化的今天，另一个贸易原则也被各国认可，这就是公平贸易原则，不应对任何国家的消费者进行歧视对待。

那么星巴克在中国市场价格高的真实原因是什么？是因为不同国家成本支出不一样，还是真的针对中国市场采取了高价策略？为了弄清事实的真相，我们的记者找到了星巴克中国区的北京公司。

解说：多次沟通之后，星巴克表示可以对高价格、高利润率做出回应，并给我们一份书面的声明。

朱慧容：您现在看到电脑上的这份，就是星巴克公司给我们发回来的声明，那么其中重点对高价格和高利润这两件事情进行了回复，至于说到高价格，星巴克方面给出了这样的解释，他们的定价是基于各种原料设备、员工薪酬福利等综合考虑，正因为这些动态的因素差异，也造成了星巴克产品在全世界各个的价格差异比较大。那么至于利润率，星巴克方面给出的解释是，因为在中国直营店的比例比较少，而至于合资店通常在财务报表当中只计入利润，而没有把先前投入的成本计算在其中，这样造成了利润率看起来比较高。