大闸蟹礼券抢了月饼的"风头" 成西安中秋送礼首选

眼看中秋节就要到了，每年的这个时候正是月饼销售的旺季。今年，中央三令五申坚决刹住公款送节礼、公款吃喝等不正之风，过一个风清气正的中秋节、国庆节。在这样的要求影响下，记者发现中秋前夕西安市场的月饼销售受到了很大影响，为减少损失，一些月饼生产厂家也做出了相应调整。

中秋节月饼销售遇冷 生产厂家减少中高端月饼产量

在西安的一些大型超市，记者看到各品牌的月饼摊位都摆在了显著位置。一些月饼销售人员说，他们早在8月中旬，就开始了今年中秋月饼的销售，可到目前为止，月饼销售并不理想。

超市月饼销售人员:“今年的月饼比往年难卖了很多，今年月饼有点卖不动的感觉。”

记者：“具体有什么表现？”

超市月饼销售人员：“今年买月饼的很少，往年团购的多，今年不多了。”

不光月饼难卖，记者发现与往年相比，市场上也难觅高价月饼的身影。多数月饼厂家的主打产品都是100到200元的实惠型月饼。在西安北郊的一家月饼生产厂家，工作人员告诉记者，每年的这个时候他们正在加单生产月饼，而今年却早早就停止了生产，因为厂家从月饼生产前就预计到了今年的市场形势。

西安某月饼品牌市场部副部长王海峰：“预期到可能会在今年销售上有一些影响，从公司到最初的计划到中期我们做了一个调整，在中高端市场的价格带，整个供货的比例应该调整下浮了和往年相比，在百分之三十左右。”

王经理说，虽然很早就预料到月饼销售会不景气，但进入销售阶段后，他发现情况比预期还要严重。

西安某月饼品牌市场部副部长王海峰：“在团购市场有一定的影响，与往年同期比今年团购的份额增长是比较缓慢的，我们判断是受政策方面的影响导致这样一个结果。”

针对这种情况，厂家再次做出调整，不断压缩往年主攻送礼的高价月饼产量，在丰富月饼口味、控制价格方面做文章，将100到200元的月饼作为厂家的主打销售品种。

记者了解到，不光是这家月饼厂家，在市场不景气的影响下，很多月饼生产厂家都压缩了产量并调整了销售价格，有的厂家甚至很早就向月饼生产配料厂家进行了退货。

某品牌月饼销售负责人刘江波：“今年整体销量没有去年好了，我们在生产的时候注意到这方面，调整生产60到100多块钱，平民消费的(产品)做的多一点。”

记者了解到，与传统卖场销售情况相比，今年的网购月饼销售情况也有所下滑，记者看到一家网上商场位于销售前十的商家，这个月的月饼销售量也只有两三千件左右。一位已经销售近5年月饼的商家告诉记者，他们的月饼种类和品牌与商场买的一样而且普遍比商场便宜，最高一盒能优惠200元左右，但即便有这么大的优惠，买月饼的人数也不如往年。