中国媒体高层聚长春:找合适的方式传递中国声音

中新社长春8月16日电 (记者 李彦国)“用‘脸谱(Facebook)’和‘推特(Twitter)’发布的消息活泼、亲和，易被国外受众接受，此类社交媒体应受到重视和加强应用。”16日，在于长春召开的“中国媒体本土化战略”圆桌会议上，中国外文局副总编辑、北京周报社社长王刚毅说。

此次会议由国务院新闻办公室主办，来自中国北京、上海、广州等地的中央和地方有代表性的媒体高层和专家参加。与会者通过分享各自媒体在本土化战略实施过程中的案例，探讨跨文化语境下国际传播过程中需要改进的环节。

首个发言者王刚毅举例说，CNN每天在推特上发出约50条消息，有时超过100条；Time这种期刊媒体每天也会发出约30条……“仔细研究不难发现，当下的受众习惯把诸如推特这类的社交媒体作为重要的新闻获取源。”

“在明显处于弱势地位的异域，中国媒体应该学会与受众进行互动，用微传播的形式把有价值的声音传播出去，不失为一种有益的尝试。”王刚毅说道。

“要运用社交媒体”在当日的会议上得到了不少支持的声音。中央电视台英语新闻频道副总监李宾介绍，目前央视在海外的传播平台就包括不同栏目、内容的脸谱和推特。

除在传播形式上进行新的尝试外，内容上如何适应海外受众的口味也是讨论的重点。“客观、公正、全方位的报道‘人的故事’。”李宾以央视第一个海外分台——非洲分台举例说，因为开播了《对话非洲》、《非洲人物》等系列重视人性的栏目，让央视在非洲的影响力、传播力稳步提升。

“这其中，大量使用非洲当地的职员也对中国媒体的‘本土化传播’献力不小。”李宾说。

中国国际广播电台副台长夏吉宣有同样的感触，他用中国国际广播电台曼谷分台的发展案例作分析，曼谷有约40家电台，“曼谷分台”刚成立时收听率很靠后，通过聘请曼谷当地人气主持人担纲大梁，收听率一路走高。

“让外国人说出中国的故事更容易让海外受众接受，这是个很简单的道理。”夏吉宣表示，中国媒体在实行本土化战略过程中，“找对人”很重要。(完)