七夕：传统节日被商家绑架 勿以爱情的名义“消费”传统

新华网长沙8月13日电(记者 袁汝婷)当百货大楼的“优惠酬宾”和京东商城的“限时秒杀”踩着“中国情人节”的鼓点到来,许多人方才察觉,又是一年七夕节。

七夕来临,以此为卖点的“爱情经济”迅速升温——店里琳琅满目的礼品换上了粉色包装,在线商城打出了巨幅广告,连鲜花店也开始手忙脚乱。鲜花、巧克力、烛光晚餐和电影院,让这个2006年就被列入国家非物质文化遗产的传统节日,仿佛变身为西方情人节的“山寨版”。

七夕起源于汉代,又名乞巧节,用以纪念神话中的织女。这一天晚上,女子以“穿针乞巧”的方式向织女乞求智慧和巧艺,也求赐美满姻缘。此间有学者指出,传统的七夕旨在女子祈求智慧与技艺,内涵与西方情人节完全不同,将七夕定义为“中国情人节”并不妥当。

然而,商家们似乎另有想法,这一天,消费成了表达爱情、纪念传统的主要方式,借着牛郎织女的传说,从鲜花到巧克力,甚至再到上千元的“萤火虫套餐”,人们开始挖空心思兜售浪漫。当越来越多的创意消费闪亮登场,七夕的传统纪念方式正被日渐边缘化。

外来文化的冲击,让传统节日里的独特习俗日渐式微,究竟是好事还是坏事?当绵延千年的节日成为西方情人节的“复制版”,这个问题的答案让人很难轻松起来。

情人节数十年前才传入中国。然而,面对着古老的七夕,它以年轻、时尚的力量“喧宾夺主”。从两种节日并存,到如今越来越多的人把七夕过成了情人节,这样的文化“侵蚀”怎可掉以轻心?

诸如七夕、端午之类的节日,大多起源于中国社会的农耕文明,当工业文明强势来袭,西学迅速地在中国古老的土地上枝繁叶茂,随之而来的副产品“洋节日”也开始大行其道。文化符号被商家们包装为“洋节日的中国版”,以消费传统的方式被普及,传统节日的宝贵内涵,正渐行渐远。

当“中国情人节”的消费招牌招摇过市,我们依旧欣喜地看到,在一些小众角落,依然有人在尝试,在坚守,在复兴——在北京首届七夕文化节上,“凤凰出阁”皇帝嫁女、传统中式婚礼等习俗得以全景展现,七夕起源、民间传说等也得以重温;在南京,近百名身着古汉服、头挽发髻的姑娘们走进社区,她们拜香案上香祭酒,与社区居民体验“晒书、乞巧、折荷灯、拜织女、魁星”……

我们的确不应忘记,传统节日里的文化特质,是最应得到保护和传承的古老遗产之一。拯救传统节日,不妨从七夕开始。