婴儿奶粉暴利遭质疑 惠氏等洋品牌降价“自保”

分析

洋奶粉“高毛利”时代将终结？

国内一家奶粉企业负责人表示，一些进口品牌奶粉的成本价尚不足100元。但是，近几年裹着“进口奶源”或“原装进口”外包装的婴幼儿奶粉价格是国产奶粉的两倍以上，200多元一罐的价格遍地开花。进口奶粉较高的终端零售价也因此带来了畸高的毛利率。

资料显示，洋奶粉近十年保持着每年10%到15%左右的集体涨幅。从2008年三聚氰胺事件至今，平均涨价幅度更是超过60%，其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍。洋奶粉在国内市场的高价问题愈演愈烈。从中不难看出，国人对于本土品牌奶粉的不信任心态被洋奶粉抓住了，借此打造高品质形象以实现高价位的目的。据不完全统计，目前洋品牌奶粉，总体约占国内市场份额的60%，在一线城市更是占到85%以上。

在杭城不少家庭，很多父母们极力保证孩子的“口粮”必须全部远渡重洋而来。“花大价钱囤进口奶粉”、“国产奶粉降价了也不买”，身边不少已步入生育大军的“80后”父母，不免处于这样的消费怪圈中。

杭州某大型零售超市采购部徐经理认为，奶粉的利润在15%左右是合理的，而这几年“洋奶粉”的涨价风潮频频上演，毛利润能达到60%以上，发改委对奶粉行业的严厉惩治，“高毛利”的时代将会终结，最后的结果就是给消费者最公道最实惠的福利，喝到价格合理的进口婴幼儿奶粉。

但是，在国家发改委的反垄断调查下，身处风口浪尖，几家“上榜”奶粉品牌紧急降价的行为，却让不少人产生担忧，目前说“效果如何”还太早。

业内甚至认为，“如果洋奶粉接受处罚并降低身价，而国产奶粉又没能及时恢复消费者信心，那么国产奶粉的价格优势会变得不那么明显，可能导致其生存空间更受挤压。”

为此，国内资深的乳业专家王丁棉曾指出，“只有国内消费者对国产奶粉的信任感建立起来，对洋奶粉的依赖感降下来，才能够让洋品牌改变在华的定价策略，把高利润降下来还给消费者。”

归根结底，未来国内奶粉企业如何才能从“比房子还刚需”的进口奶粉那里分得一杯羹？业内的回答也仅是一句“老生常谈”——严把食品安全关，真正做好奶粉品质，才能获得消费者的信任，有望改变目前洋奶粉在华全球售价最高的畸形现象。