酒商纷纷推中低端新品 五粮液要卖10多元白酒

现在白酒不好卖，很多人都知道。各大白酒上市公司公布的一季报中，除古井贡和老白干这两家酒企之外，其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。

今年上半年，各类酒在浙江市场的销售情况如何，记者一直都在关注。白酒消费从高端回归到中低端，已成一种趋势。

近日，五粮液董事长唐桥公开表示，为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”，将开始布局全价位产品，通过“腰部发力”战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元产品。

五粮液发力中低端市场

五粮液对低端市场曾经深恶痛绝。在2006年，当五粮液为大肆杀价倾销内讧、败坏高端品牌形象的低价酒愁煞多年后，决定壮士断腕。那年，五粮液发布公告披露，“公司于近日对部分中低价位产品出厂价格进行了上调，上调幅度约为5%—60%”，并称“此次价格上调对公司2006年经营业绩将产生积极影响”。

而在不久前，针对市场消费结构变化，五粮液开始了“腰部运动”。所谓“腰部运动”，就是壮大腰部产品，重点从政务消费向商务消费、大众消费转型，力争通过三到五年的努力，打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的品牌，实现全价位、全产品线的产品创新，创造新的经济增长点。

“前不久，我们成功推出了尖庄，这就是一款中低价位的产品。将来，还会有更多的中低端品牌产品，它们的价格多数在400元以下，最低的十几元也能买到。”五粮液董事长唐桥对外公开表示。