中国微博携知名娱乐节目开启商业化求索征程

中新网杭州6月16日电(见习记者吴佳蔚)6月16日，乌镇@桐乡中国微博大会在浙江乌镇拉开帷幕。在该大会上，互联网实验室、中国新闻社浙江分社、浙江传媒学院互联网与社会研究中心共同发布了《2012-2013年微博发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，自2012年4月微博运营商启动微博商业化以来，商业化将是未来一段时间的重点。

中国微博自2009年横空出世以来，发展至今已聚拢了数量庞大的用户群，积累了大量的个人需求信息。中国荣登全球微博第一大国。

《报告》显示，目前微博商业化上首选的便是广告。从2012年新浪财报来看，这种简单的货币化已经起效，其二、三季度共获广告收入3000万美元。

对此，浙江大学新闻传媒与社会发展研究所所长韦路表示，相对于传统媒体的广告营运模式，微博目前还没有很清晰的模式。不过，出于盈利的目的来考量，植入广告是微博商业化营运的必经之路。

他指出，虽然营销不等于做广告，但在微博商业发展初期，其网站往往以简单的出售版面作为货币化的简单手段，“这一阶段普遍是亏空的”。不过，一旦有了广告等商业化元素的“加盟”，网站长期维护下去要转亏为盈基本不在话下。

除了广告，微博与电视节目的跨屏合作互动开始增强。“央视春晚”、“中国好声音”、“我是歌手”等一系列中国当红娱乐节目相继出现了边看边发微博评论的观看模式。

以“我是歌手”为例，这档由湖南卫视引进的歌手竞技节目在开播之初就注重运用微博进行宣传。同时，观众还可用微博对节目进行“签到式”点评观看。

据互联网实验室，发布数据称，“@我是歌手”微博自2012年12月4日开通，截至2013年6月，该微博共发微博1488条，粉丝数量76.5万人。

由于此节目的观众大部分是80后乃至更年轻的群体，是微博的主要用户，且习惯使用微博记录自己的日常行为和发表评论，因而出现了边看节目边在微博“吐槽”的网络现象。

在节目播出期间，带有“我是歌手”关键字的微博数量更是达到2115万条，其中原创微博为414万条。

韦路说，微博现下已非单纯的社交平台，广告的大举“入侵”带来的不仅是丰厚的利润，亦会出现如“买粉”、“红人转发有价”等用户个人商业交易的乱象。

他建议，可通过专业的公关公司或广告商来对其进行资源整合，利用市场优胜劣汰的性质去逐步规范。“不过这种小型交易的情况还是会持续很长一段时间。”

据悉，乌镇@桐乡中国微博大会由中国新闻社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办，15-16日在千年古镇浙江桐乡乌镇举行，人民日报等中国主流媒体官微负责人和陈光标、薛蛮子等一批具有影响力的微博达人与会。大会主题是“微博正能量、美丽中国梦”，呼吁通过对话和交流传递微博正能量促进社会和谐进步，共圆美丽中国梦。大会也得到了浙江传媒学院和新浪新闻中心的特别支持。(完)