中国奢侈品消费大降温：公款消费受遏 炫富败火

近年来，中国奢侈品消费市场日益繁荣，众多大型奢侈品牌在华销量上升明显。然而，从去年开始，奢侈品在华扩张的速度已经出现了“急刹车”的迹象。世界奢侈品协会最新报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53%，中国奢侈品市场销售已经明显放缓。

奢侈品消费虚火旺

专家认为，近年来，包括奢侈品在内的高端消费在中国快速增长，这其中有富裕阶层的消费选择，但也不乏公款消费的“虚火”的成分。去年底，中央出台改进工作作风的“八项规定”，给这部分畸形消费降了温。

据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的监控报告显示：在2013年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。在中国，送礼送奢侈品已经成为主流趋势，但在2013年第一季度来看这一局面已经被打破，官员远离奢侈品成为避开舆论灾难的最好办法，官员市场缺失是重创国内奢侈品市场份额的主要原因。

“品牌此时应该加强培养自己固有的个人消费者，而不是过去的团购市场和礼品市场。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤指出，奢侈品消费遇冷将使中国消费市场逐步回归理性消费，而政府大力反腐力度也会让奢侈品消费回归到原本的个人需求市场上，不再注重于礼品市场。