京东商城再掀“价格战” 或难撼马云 “磁场游戏”

围棋追求全盘布局，以势制胜。而新型电商服务的本质是供应链服务——融合商流、物流、资金流、信息流四流一体，需要全盘布局。马云的过人之处在于打造了一个集成供应链服务平台，并对其专业分化：一是大电商平台(商流平台)，有天猫网等；二是在大物流平台，有菜鸟网；三是在大资金流平台，有支付宝及阿里金融。三类平台都依托信息流支撑。

未来的电商企业较量当是围绕产业链的势能竞争，但这个势能必须有一个重心，即重资产化的仓储物流体系。因此，马云计划3000亿规模的物流平台项目投资，这几乎是阿里所有投资中规模最大的。同样，京东也巨资投建仓储物流体系。

在仓储物流投资上，两者又呈现两类玩法，马云打造的是磁性的平台，玩的是“磁场游戏”；而刘强东在打造一体化利剑，玩的是“变形金刚”。

地球能生养万物在于强大的地磁场及万有引力。强大的平台型企业，成功之处也在于有一种强大的产业磁场，吸附关联企业依附，玩的是产业“磁场游戏”。马云的“磁场游戏”几乎贯穿整个平台战略，如大电商平台——天猫网的电商磁场吸附了当当网、乐蜂网、国美在线、凡客诚品等知名电商入驻；大物流平台——菜鸟网的物流磁场吸附了顺丰、申通、圆通、中通、韵达等知名快递入驻。

当阿里巴巴越来越像强磁体时，京东商城也越来越像变形金刚。京东商城在去年获得快递牌照后，开始封杀申通、圆通等快递商，随后也遭遇申通等快递商反击。如此一战，让京东与天猫越来越明显地走上相异的物流路径，京东越来越像一个变形金刚——排斥第三方快递商的同时，变身快递商。

《笑傲江湖》中打败东方不败的任我行，靠自我修炼的吸星大法，只要一和对手贴身过招，就能把对手内功全部吸走。但任我行有时也会因为吸收太多内功，会消化不良。马云的磁场游戏还在吸附其他电商、物流、金融等企业的内功，但马云需要考虑磁场游戏也有负作用，因为磁铁不仅吸收好铁，有时也吸附废铁旧钢，马云如何让良莠不齐的物流商、电商等在磁场平台上和谐共生？

刘强东的挑战或许更大，在面临阿里巴巴布局的强大大磁场下，如何保持自己的内功不被吸附？京东商城要建立自主仓储物流体系，既耗资本又耗人力，更要面对第三方物流商的竞争压力，刘强东如何像变相金刚一样轻盈转身？(作者系中新网财经中心特约撰稿人、《供应链为王》与《羊圈困境》作者杨达卿)