我国烟民超3亿人 烟草广告打擦边球傍上微博微信

中广网北京5月31日消息（记者车丽）据中国之声《新闻晚高峰》报道，作为世界上最大的烟草生产国和消费国，中国的烟民超过3亿，另外还有7.4亿被动吸烟者。今天是第26个世界无烟日，世界卫生组织确定今年的主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。

事实上，早在1994年《广告法》就明确规定，禁止广播、电影、电视、报纸和杂志等大众媒体播出或刊登烟草广告，但我国还没有明令禁止广告牌等户外媒介设置烟草广告，微博、微信等新媒体发布烟草广告的行为也不在约束范围之内，新媒体成了烟草营销新阵地。

在一个名为《回家》的微短片中，讲述了一个打工者如何幸运地抽奖中了机票，得以在春节与家人团聚的故事。但在短短2分多钟的短片中，出现了数次某烟草品牌的标志，而这个短片正是这家烟草生产企业的广告。

长期关注烟草广告促销问题的民间控烟机构——新探健康发展研究中心的专家李彤指出，烟草企业广告转战新媒体，已经成为烟草业的重要营销手段。“新媒体缺乏法律监管，这主要是由于新媒体的固有特征，传播速度特别快，传播速度特别广，辐射很多人群。青少年是新媒体的主要使用者，也是烟草业未来的潜在用户，他们创造一个充满烟灰的网络环境，就是为了让青少年降低对烟草业的抵触情绪，走上吸烟的不归路。”

中国控烟协会在今年4月对烟草广告进行了监测，结论同样令人吃惊。中国控制吸烟协会宣传部副部长所超介绍说：“新媒体（烟草广告），占到违法违规广告的三分之二比例，烟草公司已经把中心转移到新媒体中去，应当引起我们的警惕。”

除了烟草广告，值得注意的还有烟草赞助行为，由于目前还没有相应的法律法规对烟草赞助进行监管，一些烟草企业通过赞助文体活动、冠名学校等方式进行品牌宣传，来树立所谓的“正面形象”。

所超：川渝烟草公司赞助的轿子品牌赞助的“中国轿子”青年领袖的评选活动，川渝烟草公司自己网站上写了这么一段话“川渝烟草公司加大宣传促销力度，促使骨干卷烟品牌销量猛增。2010年1月，轿子卷烟等3种卷烟品牌销售13.45万箱，同比增长了49.1%。可见，通过赞助公益活动通过惯名文体赛事，获得直接的经济利益。 ”

中国疾控中心控烟办公室发布的年度官方报告指出，目前全面禁止烟草广告促销和赞助还具有很大的困难与挑战。中国疾控中心主任王宇提出对全面禁止烟草广告促销和赞助的政策建议。他说，只有全面禁止烟草广告促销和赞助才能减少烟草制品的使用。

王宇：加大监督执法力度，对完全应该取缔的烟草广告促销和赞助和植入性的广告，都应该进行全面取缔。