中国消费冰火两重天：网购火爆 高端奢侈消费遇冷

今年以来，中国消费出现“冰火两重天”的景象：一边是代表大众消费的网购持续火暴，一边是高端奢侈消费“遇冷”，风光不再。

这一冷一热变化的背后，折射出当前我国存在的“消费两极化”现象。在刺激政策退出，消费增长放缓的背景下，中国消费将走向何方？

“杀奢令”声声从紧 高端消费应声而落

近年来，包括奢侈品在内的高端消费在中国快速增长，这其中有富裕阶层的消费选择，但也不乏公款消费的“虚火”的成分。去年底，中央出台改进工作作风的八项规定，给这部分畸形消费降了温。

世界奢侈品协会最新报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53%。中国人在海外的奢侈品消费也有所减少。

奢侈品之外，高端餐饮也感受到阵阵凉意。国家统计局的数据显示，今年一季度全国限额以上餐饮收入同比下降2.6%，而去年同期是同比增长14.2%。

据商务部抽样调查，八项规定实施以来，国内高档酒店的销售收入明显下降，其中燕窝、鲍鱼类产品下降约40%，鱼翅下降70%以上，高档酒店的食品礼盒销售额下降约45%，茅台、五粮液等高档白酒的销售也比以往明显下降。

网购异常红火 居民消费亮点闪现

高端消费受到抑制的同时，网购却日益显现出蓬勃生机。与传统销售渠道相比，价格便宜、方便快捷是这一新型消费模式最大的吸引力。

“我现在很少去商场买衣服，现在一件普通品牌的裙子都要一、两千，根本不值这个价，我宁愿到网上买！”在北京一家事业单位工作的吴小姐感叹道。

房租、人工、进场费、水电费……近年来，不断上涨的商业成本推高了价格，使传统商业服务业企业不堪重负，但同时也为电商的“野蛮生长”提供了空间。

尽管与实体店相比，在虚拟的网络空间购物更容易遭遇“陷阱”，而消费者“落阱”的维权也难上加难，但绝大多数老百姓收入水平偏低，社会保障也还不够完善，因此造就了网购在中国的异常红火。

艾瑞咨询数据显示，一季度，我国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，同比增长36.6%，占社会消费品零售总额的6.3%。而与此同时，商务部监测的3000家传统零售企业增长仅为8.8%。