中国文化品牌发展报告首发 华声在线榜上有名

品牌报告诠释“文化湘军”

到今年为止，报告共发布282个文化品牌，其中“湘字号”文化品牌38个，占13%，“文化湘军”品牌在全国脱颖而出。

在年度入选品牌中，如果没有特别重要的业绩，一般不重复上榜，但超级女声和快乐购上过两次，是评审专家们公认的。超女在2006年第一次入选，是因为2005年，超女形成了中国年度文化现象。2007年第二次入选，却缘于超女火爆之后，各电视媒体争相推出了10个类似的选秀节目，选秀成为2006年度最受关注的电视文化现象，评委们认为这个门类至少要有一家上榜。在对这10个品牌的影响力、收视率、广告市场进行评估后，超女仍是一家独大。

继湖南日报报业集团入选2007年度文化品牌之后，今年，其旗下的华声在线再次入选，通过新媒体扩大和延伸党报的影响力，用新技术和新媒体来增值传统报业，湖南日报报业集团“跳出湖南办媒体，跳出报纸办报纸”的新思维，以两次入选品牌报告得到了最好的佐证。欧阳友权提到，今年，华声在线入选地方综合网站品牌，也在于其各项评估指标都非常靠前,“其实在三年以前，华声在线的一系列荣誉就引起了我们的注意，像中国新媒体十大创新品牌、中国十大门户网站、全球十大中文社区等。”

但是，湖南文化品牌建设也面临挑战和短板。湖南文化产业“醒得早、起得早、干得早”的先发优势遭遇挑战，正如省委宣传部副部长、省文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室主任蒋祖烜所言：“前面的标兵越来越多、越来越远，后面的追兵越来越少、越来越近。”

去年，《人再冏途之泰冏》、《中国好声音》、《舌尖上的中国》等成为文化热点话题的文化品牌，没有一个是湖南的，这在以往是不可能的。

“‘湘’字号品牌建设，其实正面临天花板效应，因为经济蛋糕是支撑文化产业发展的基石，我们的蛋糕不算大，广东、上海等地增长快，在于它们的经济体量大。”如何不被如潮的文化品牌淹没，“湘”字号品牌如何做大做强?欧阳友权认为，“文化湘军”不能啃老本，要有较强的开拓精神，从增强内部活力入手，从增强文化业态的结构调整、高新科技的运用入手，要发扬湖南人的骡子精神，去赶超榜样。