中国文化品牌发展报告首发 华声在线榜上有名

见证文化传奇

——解析中国文化品牌发展报告(2013)

本报记者 刘银艳

5月17日下午，文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告(2013)》首发式暨中国文化品牌排行榜发布会在深圳会展中心举办。报告遴选了30个年度入选文化品牌，另有150个文化品牌进行了上榜排行。自2006年始，中南大学中国文化产业品牌研究中心发布中国文化品牌，已是第8个年头。这是中国文化产业发展一步步上升的8年，也是中国文化品牌呈现百花齐放的8年，而《中国文化品牌发展报告》忠实记录了这一个个惊喜，也在探寻中国文化品牌的未来之路。

一次文化产业新业态的“巡礼”

8年的品牌报告研究之路，也是对入选品牌评价体系越来越完备之路，最终成为文化品牌蓝皮书。

据中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权介绍，每年入选的年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。今年，中心更是严格执行了文化品牌价值评估指数系统(CCBI)的要求，按照4个一级指标，8个二级指标，31个评估点进行评估，年度入选品牌是这样，品牌价值排行榜也是这样。

2012年是“十二五”规划的第二个年头，是实现“十二五”中国文化产业倍增计划的关键之年。这种倍增不仅是文化产业总量的倍增，更是文化品牌的倍增。

2012年，在我国宏观经济增速放缓的背景下，文化产业却依然发展迅猛，有超过一半的文化上市公司全年业绩增幅在50%以上，为文化品牌的遴选奠定了很好的基础。用欧阳友权的话说，就是年年有惊喜，今年更不同。

这不同体现在遴选年度入选品牌上，因每个门类只入选一个，就发现取舍很难，因为不少品牌的成长都很快。在确定品牌排行榜时，就发现通过各大媒体的报道、各种文化产业论坛，和各方面的政策文件，很容易初选到大量有特色的品牌。对每个门类，研究中心就先选出30多个品牌，再优中选优确定10个进行上榜排行。“即使在两三年前，我们要在全国各省市区推选品牌，常常很费劲，特别是有的边远省份，有时想选出一个品牌都难。”欧阳友权回忆道。

在这百花齐放的品牌大军中，电子商务、中国网游、动漫、动漫电影等文化产业新业态正打造中国文化品牌新标杆。2012年，是新媒体迅猛增长的一年，电子商务成为2012年新媒体产业最大亮点;据《中国游戏产业报告》数据，2012年中国游戏产业实现销售收入602.8亿元，比2011年增长了35%。这也成就了动漫企业品牌“奥飞动漫”、网游作品品牌《穿越火线》、网游企业品牌“巨人网络”、网络视频品牌“优酷网”等一批新业态品牌入选。

演艺、数字媒体、数字出版等新的业态品牌成长很快，演艺品牌“丽水金沙”和数字出版基地品牌“重庆北部新区数字出版基地”的入选也就在情理之中。