张家界景区对中小学生免费 旅游不是“一锤子买卖”

张家界市政府正式宣布核心景区将从6月1日起对全球中小学生实行全年免费开放，大峡谷景区将同一时间对四川雅安地震灾民免票。（5月17日新华网）

毫无疑问，在国内不少旅游景区门票价格“涨”声一片的当下，张家界市政府“逆流而动”的做法不仅体现政府对价格监管的责任，而且在许多门票昂贵人气惨淡的景点到处可见的情况下，“张家界景区对中小学生免费”不失为一面镜子。

正如有专家所提醒的：旅游产业不是“一锤子买卖”，引导企业锻造核心竞争力、提升民众旅游休闲品质，政府部门应有所作为。更何况，如果总是一味地盲目上调门票价格，不仅影响旅游业的可持续健康发展，而且有让旅游经济蜕变成纯粹的“门票经济”。

面对当前我国旅游业正处于黄金发展期，景区如何摆脱“门票经济”的路径依赖，获得更为长远的发展，期待张家界市政策推行的“免费政策”不只是个孤例。更何况自然景区是共有资源，如果一味地肤浅地从门票上捞钱，不仅不能持久，甚至适得其反。

应以《旅游法》的颁布实施为契机，多在服务上下功夫，力争为老百姓提供做更深层次的旅游体验，尤其要让游客明白自己花钱买的不仅仅是门票，更是等价的服务。

事实上，部分免费也许蕴藏着更大的商机。杭州西湖景区免费就是成功的例证。有统计数据显示：虽然西湖免费后让杭州市每年减少几千万元的门票收入，但其拉动的各项消费却高达百亿元。就像人们看到的那样：享受到门票价格优惠的游客会增加对旅游延伸产业的花销，看似损失了门票收入这笔“小账”，实际上却得到了旅游相关产业收益这笔“大账”。（刘纯银）