“王老吉”红罐之争实质：谁拥有品牌谁赢得市场

争议实质：谁拥有品牌谁赢得市场

广州王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海认为：“加多宝投入，已经取得了巨额的经济回报。任何知识产权不能说谁投入就归谁。不能‘吃父母的饭，长大了回过头来损害父母’。”

在谈到“配方之争”时，吴长海后悔地说：“由于当时知识产权意识不强，我们将王老吉凉茶的配方公开了，致使竞争对手可以使用，目前加多宝只归还了王老吉商标，但品牌包含了配方、商标、商誉和装潢等四个要素，并未完全归还。”

专家认为，如今的企业竞争已经进入品牌博弈时代。“王老吉”纠纷不断，为企业经营品牌、保护知识产权敲响了警钟。

广东明境律师事务所律师胡福传说，这次“红罐之争”的焦点在于知名商品的装潢与商标究竟可不可分。专利的特殊性在于不能侵犯他人的商标权。目前加多宝的外观专利里涵盖了王老吉的名称和注册商标。外观专利不能擅用注册商标。

“作为知名商品来说，包装、标识等很难从品牌上分割出来。”广东外语外贸大学市场与企业研究中心教授王卫红说，“企业的品牌战略意识非常重要。倘若加多宝凭借其营销能力、市场推广能力，早些建立属于自己的品牌，也许就不会卷入纷争。”