“王老吉”红罐之争实质：谁拥有品牌谁赢得市场

法庭之外：商业竞争愈演愈烈

“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”这等耳熟能详的广告语由于最近被广州市中级人民法院下达诉中禁令禁止加多宝使用，而在消费者耳边绝迹。但商战的硝烟并未停止。

这场纠葛始于１９９５年，加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议，获得“王老吉”的生产经营权，使用权截止期限为２０１０年５月２０日。２００１年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道与广药集团签订了两份补充合同延长授权期限。

通过引入现代化生产设备和管理理念，加之先进的市场推广和品牌宣传手段，加多宝主控下的“王老吉凉茶”从２００２年的市场销量不足２亿元成长为年销售额超过２００亿元、商标市场价值被评估超过千亿元的“凉茶王国”。某种意义上说，“红罐王老吉”率领中国凉茶成为与可口可乐等跨国巨头分庭抗礼的饮料行业领军企业。

２０１２年５月９日，由于被查出商业贿赂，行贿者陈鸿道潜逃，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，认定这两份“补充协议”无效，广药集团正式收回此前授权给鸿道集团红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，鸿道集团无权再以任何方式使用“王老吉”商标。

然而，双方的争议并未因商标权归属尘埃落定而终结，反倒一波未平，一波又起，在凉茶配方、红罐外观专利等方面仍旧打得火热，甚至从“文斗”发展到销售市场上的拳脚相向，白热化的竞争愈演愈烈。