家电下乡今日到期 5年内破7000亿元销售额

政策余温造就两极分化

鱼目混珠将“现形”

家电下乡取得一定成效，激发企业活力和消费热情。但由于补贴产品种类、企业等短期内暴增致使协调工作难度加大，个别地区存在公开倒卖标识卡等问题曝出。为完善家电下乡操作办法，《家电下乡操作细则》出台大幅度简化了家电下乡补贴审核兑付程序。

政策对农村市场有明显拉动效果，2011年后政策拉动效应越来越弱。一方面促使农村消费置换，也一定程度上致使一级市场趋向于淘汰边缘的产品被大量倾销兜售到农村市场，同时出现部分中小企业产品售后服务遗留、大量补贴资金被少部分商家侵占、伪造身份证冒领补贴等问题。

家电下乡政策体系不断完善，监督力度逐步加强。但政策实施过程中鱼目混珠、骗补等乱象依旧给业内留有思考。

“家电下乡政策终止之后，家电企业农村市场增速将放缓。很多临时受到政策刺激而出现的体系不健全的中小家电品牌将退出家电市场。而实力较强的家电企业借着家电下乡政策东风加快销售渠道架构的下沉，在农村市场布局深入，未来还将得益于广泛建设的渠道资源，集中度进一步加深。”业内人士认为。

赵慧智告诉记者：“部分实力雄厚的大企业对政策到期早有准备，并在政策实施期间建立了良好的销售渠道和完善的布局，因此家电下乡政策结束对大企业不利影响较小。小企业则相反，受到的冲击或大些，一些小企业本来实力薄弱，产品不具备竞争力和知名度，在政策的利好下才有所转机，政策到期，小企业经营业绩或受到一定的影响。”